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Comment bien définir votre cible marketing ?


Avez-vous déjà conduit votre voiture sans avoir aucune idée de votre destination finale ? Non, car cela serait une perte de temps et d’argent, puisque le carburant dépensé ne mènerait à rien…

La même chose vous arrive quand vous ne définissez pas de cible pour vos campagnes et votre stratégie marketing en général. La cible marketing se caractérise par l’audience présentant des caractéristiques communes aux clients de l’entreprise. L’objectif est d’établir le profil type d’une personne susceptible d’acheter votre produit ou service. Une pratique qui vous aide à diviser un large marché en segments pour se concentrer sur un groupe spécifique (et optimiser vos campagnes marketing).

Définir votre audience idéale est donc une étape primordiale. Mais comment définir votre cible marketing ? La réponse dans cet article !

1. Réaliser une étude de marché

Commencez par réaliser une étude pour analyser tous les aspects du marché sur lequel vous souhaitez communiquer. Vous pouvez y parvenir en effectuant une analyse SWOT : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats. En français : Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces.

Classique mais toujours efficace, cette méthode permet d’identifier :

  • L’emplacement de votre cible : local, national ou international ;
  • Les données démographiques : âge, sexe, profession, niveau de revenu, statut matrimonial… ;
  • Les données psychographiques : valeurs, loisirs, style de vie, personnalité, attitude, comportement… ;
  • Les secteurs d’activité : médecine, comptabilité, associations à but non lucratif, industrie… ;
  • Les tendances du marché ;
  • Les changements économiques ;
  • Les habitudes d’achat des clients ;
  • La concurrence…

Connaître tous ces facteurs est la première étape pour vous aider à identifier votre cible marketing.

Téléchargez gratuitement notre matrice SWOT à compléter pour faciliter votre étude de marché.

Réaliser une étude de marché

2. Créer des buyers persona précis

Après avoir recueilli toutes ces informations sur votre marché, vous pouvez créer le type d’acheteur idéal. Se demander qui est votre acheteur permet d’analyser et de répondre à un certain nombre de questions de ciblage essentielles, telles que :

  • L’âge : à quel groupe d’âge ou à quelle tranche d’âge votre produit ou service s’adresse-t-il ?
  • La situation financière : votre segment de marché peut-il se procurer votre offre et à quelle fréquence achètera-t-il votre produit ?
  • Le genre : homme, femme, les deux… Qui constitue la plus grande partie de votre cible ?
  • La profession : comment leur activité professionnelle affecte leurs décisions d’achat ?
  • Situations de vie : poste, fonction, employeur (ou taille de l’entreprise), vie de famille, statut marital, lieu de résidence…

Ces données vous aideront à construire des audiences types pour vos campagnes publicitaires sur Google ou les réseaux sociaux. Mais il est nécessaire d’obtenir des éléments qui vous permettront d’élaborer votre message marketing.

Pour ce faire, vous devez aussi déterminer les besoins émotionnels et les valeurs de votre cible. Ce qui nous amène au point suivant…

3. Définir les besoins émotionnels de votre cible marketing

Qu’est-ce que vos clients idéaux potentiels apprécient, trouvent passionnant et intéressant ? Quel est leur comportement dominant ou leur personnalité, quelles sont leurs opinions sur certains événements et certains styles de vie ? Répondre à ces questions détermine les besoins émotionnels de votre audience, ainsi que ses valeurs.

Une autre question se pose alors : quelle est LA qualité à laquelle votre cible peut s’identifier ? Répondre à cette question vous aidera à créer des campagnes marketing mémorables, clairement positionnées et reconnaissables par vos prospects.

Par exemple :

  • La valeur d’enseignes comme Naturalia et Biocoop est l’écologie ;
  • Une marque comme Redbull valorise l’énergie, le dépassement de soi ;
  • L’image d’Apple se base sur le style, mais aussi l’accessibilité ;
  • Blédina véhicule des valeurs familiales ;
  • Le Slip Français surfe sur le savoir-faire Made in France et le « consommer français ».

En trouvant la valeur qui vous relie à vos prospects et clients, vous agirez directement sur leurs émotions, ce qui rendra vos campagnes marketing plus efficaces.

4. Comprendre les points de douleur

La valeur est un élément important lors de la prise de décision, mais il ne faut pas oublier le point de douleur principal du prospect. POURQUOI a-t-il besoin de vos produits ou services ? Qu’allez-vous l’aider à faire ?

Comme tout problème, les points de douleur des consommateurs sont aussi divers et variés que vos clients potentiels eux-mêmes. Cependant, tous les prospects ne seront pas conscients des problèmes qu’ils rencontrent, ce qui peut rendre votre stratégie marketing plus difficile, car vous devez leur ouvrir les yeux sur ce point.

Par ailleurs, les points de douleur ne sont pas toujours des problèmes. Il peut s’agir d’un objectif à remplir ou d’un besoin d’optimisation. On pourrait les regrouper en 4 axes :

  • Financier : vos prospects dépensent trop d’argent pour leur prestataire/solution/produit actuel et veulent réduire leurs dépenses.
  • Productivité : vos prospects perdent du temps à utiliser leur fournisseur/solution/produit actuel ou veulent utiliser leur temps plus efficacement.
  • Gestion : vos prospects veulent améliorer un processus du quotidien, un geste ou une tâche qui leur prend du temps ou qui utilise trop de ressources (financières, organisationnelles ou humaines).
  • Soutien : vos prospects ne reçoivent pas l’accompagnement ou le soutien dont ils ont besoin lors de l’utilisation d’une prestation ou dans le cadre d’une stratégie. Ici, on recense également les clients qui trouvent que le bien ou service est trop complexe à utiliser.

En considérant ces « catégories », vous pouvez commencer à réfléchir sur le positionnement marketing de votre entreprise, tout en affinant votre cible.

5. Comprendre les motivations de votre cible

Vos prospects ont un point de douleur, ok. Ils sont donc motivés pour le résoudre. Mais qu’est-ce qui va les motiver à choisir VOTRE entreprise ?

Déterminer un facteur déclencheur, lié à la personnalité de votre cible marketing, va vous aider à les atteindre au cours du processus de décision. C’est essentiel pour rédiger vos pages de vente, vos publicités marketing et même vos descriptifs produits.

Si nous reprenons certaines marques citées plus haut dans cet article, voici les motivations qui poussent leurs consommateurs :

  • Naturalia : en plus de ses produits bio ou en vrac, l’enseigne est engagée dans des actions en faveur de l’environnement. Ce qui fait la différence pour les consommateurs les plus engagés.
  • Redbull : il existe de nombreuses boissons énergétiques sur le marché, mais Redbull reste celle avec la plus forte exposition dans des événements sportifs. Ses clients la choisissent pour cette image de qualité : si elle est partenaire de sports extrêmes, c’est qu’elle est efficace.
  • Apple : lorsqu’un consommateur choisit Apple, c’est pour la qualité haut de gamme reconnue de la marque, ainsi que l’image d’un certain lifestyle qu’elle renvoie. Cela donne un sentiment d’appartenance aux acheteurs.

Comprendre les motivations de votre cible

6. Connaître vos clients existants

L’une des meilleures façons d’identifier la cible marketing de votre entreprise est d’apprendre à connaître vos clients existants. Vous pouvez obtenir les 5 éléments cités précédemment via :

  • L’examen de votre site web : cela peut vous aider à connaître le profil des visiteurs, comment ils naviguent et quelles sont les pages les plus consultées. Vous identifiez ainsi les paramètres socio-démographiques, ainsi que les besoins principaux de vos visiteurs.
  • L’examen de vos réseaux sociaux : avec les statistiques fournies par les différentes plateformes, vous connaissez également le profil socio-démographique de vos abonnés, ainsi que leurs habitudes de connexion.
  • Des enquêtes : vous pouvez en apprendre davantage sur les besoins, les valeurs et les motivations de votre cible marketing en envoyant des questionnaires à vos clients. Par email, via SMS ou même sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à réaliser des enquêtes de satisfaction ou à poser des questions ponctuelles. Vous pourriez obtenir de précieuses données.
  • Les avis : que disent les avis de vos clients sur votre site internet ou sur les sites spécialisés ? Là encore, vous pouvez obtenir des feedbacks pertinents pour votre activité.

7. Analyser la concurrence

Si vous n’avez pas encore de clientèle existante (et même si vous en avez une, en fait), regardez ce que font vos concurrents ! Cette pratique vous aidera à comprendre le profil de votre propre audience.

Fouillez dans leur site web, leur blog, leurs pages sur les réseaux sociaux et leurs publicités pour comprendre leur stratégie. Pendant votre enquête, posez-vous les questions suivantes :

  • Quelles sont leurs techniques de segmentation ?
  • Qui est leur client idéal ?
  • Ont-ils un marché cible spécifique ou plusieurs marchés cibles ? Quel(s) marché(s) cible(s) et pourquoi ?
  • Comment font-ils la promotion de leurs produits ? Quel langage utilisent-ils ? Quelles caractéristiques produit mettent-ils en avant ?
  • Quel est leur calendrier de publication ? À quelle fréquence publient-ils des messages ou envoient-ils des emails ?

Apprenez à connaître vos concurrents comme si vous étiez leur clientèle. Inscrivez-vous à leurs newsletters et suivez-les sur les réseaux sociaux pour obtenir des informations intéressantes.

8. Identifier les opportunités avec le mapping concurrentiel

Une bonne façon d’identifier un marché cible pour votre site web ou votre campagne marketing est d’utiliser le mapping concurrentiel. C’est un diagramme simple qui vous permet d’identifier les lacunes du marché ou de l’industrie dans laquelle votre produit/service/site web opère.

Pour le réaliser :

  • Dessinez un axe Y et un axe X perpendiculaire, pour obtenir quatre sections différentes.
  • Inscrivez les critères principaux de vos clients sur chaque axe (par exemple, un axe « âge » et un autre « revenu », ou un axe « besoin » et un autre « qualité du produit »).
  • Représentez tous vos concurrents sur ce graphique en fonction de leur clientèle.

Identifier les opportunités avec le mapping concurrentiel


Une fois que vous avez terminé de représenter tous vos concurrents, cherchez les espaces vides sur le graphique. C’est là qu’il y a un vide sur le marché !

Avec cette méthode, vous pouvez facilement trouver votre créneau et identifier votre cible. Par exemple, vous constaterez peut-être qu’il y a beaucoup d’offres destinées aux professionnels formels et expérimentés, mais peu qui s’adressent aux professionnels occasionnels.

Conclusion

Définir votre cible constitue la phase primordiale de toute activité et campagne marketing. Après cette étape, vous pourrez mieux déterminer vos audiences, rédiger votre message, choisir vos visuels et sélectionner les contenus les plus appropriés pour remplir vos objectifs marketing et commerciaux.

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30 idées de publications pour Instagram


Vous êtes une entreprise, une association ou un chef de projet et vous cherchez des moyens créatifs de renforcer votre présence en ligne ? Les médias sociaux sont l’un des outils les plus efficaces à votre disposition.

La popularité d’une plateforme axée sur l’image telle qu’Instagram ne cesse de croître, tout comme son potentiel de réussite lorsqu’il s’agit de se connecter avec des clients et des adeptes. Et puis, si la tâche vous semble ardue ou que vous souhaitez un coup de main, faites appel à un community manager freelance : ce professionnel des médias sociaux vous aidera pour vos publications.

Dans cet article de blog, nous allons explorer 30 idées de posts inspirants que toute entreprise peut utiliser sur ses comptes Instagram pour se faire remarquer et toucher plus de monde :

N’hésitez pas à tirer parti de ces stratégies éprouvées pour développer l’histoire de votre marque sur les médias sociaux !

10 idées de publications photo pour Instagram

Vous êtes à la recherche de nouvelles façons de vous engager auprès de vos followers sur Instagram ? Avec une telle concurrence dans l’espace des médias sociaux, il est important d’être créatif et de sortir des sentiers battus en matière de création de contenu. Voici 10 idées de posts photo qui vous aideront à sortir du lot !

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Partager une pensée positive

Il est parfois important de ne pas parler du travail et de se concentrer sur des pensées ou des idées inspirantes qui motiveront les personnes qui vous suivent. Le partage de citations ou d’histoires positives peut contribuer à apporter de la positivité dans leur vie et leur donner quelque chose à penser tout au long de la journée. Veillez à ce que ces messages soient édifiants et encourageants – cela contribuera à créer un lien avec vos abonnés et à stimuler l’engagement sur votre page !

Présenter son nouveau matériel

Si vous avez un nouveau produit ou service, montrez ce qui le rend spécial ! Exposez toutes les caractéristiques et les avantages de votre équipement, ou si vous avez un nouvel équipement pour vous-même, expliquez pourquoi il est parfait pour votre style de vie.

Partager une photo de son animal adoré

Partagez une photo de votre animal de compagnie bien-aimé, les gens aiment les animaux ! Qu’il s’agisse d’un chat, d’un chien, d’un lapin, d’un hamster ou de tout autre animal, partagez une photo de votre ami à fourrure et faites savoir à vos followers pourquoi il rend la vie meilleure.

Partager sa journée type

Partager des bribes de ce à quoi ressemble une journée typique dans votre entreprise permet de créer un lien émotionnel avec vos followers. Cela leur permet également de voir de l’intérieur ce qui se passe dans la gestion de l’entreprise et d’apprécier tout ce que vous faites. Vous pouvez également partager des photos de vous en train de travailler ou d’interagir avec des collègues et des clients.

Partager un selfie pour faire connaissance

Les gens aiment connaître les personnes qui se cachent derrière la marque, alors pourquoi ne pas partager un selfie ? Il peut s’agir d’une photo de vous-même ou même de votre équipe. Montrer les personnes qui se cachent derrière votre entreprise vous aidera à établir des relations avec vos clients et vos followers.

Partager ses sources d’inspiration

Chacun a des choses différentes qui l’inspirent. Partagez des photos de ce qui vous motive et encourage la créativité dans votre entreprise. Il peut s’agir de citations, de lieux ou même d’images qui évoquent des émotions.

Demander à ses abonnés d’où ils viennent

Poser des questions est un excellent moyen d’inciter les gens à s’intéresser à vos posts et cela permet également de créer des relations entre clients et prospects. Demandez à vos followers d’où ils viennent ou ce qu’ils préfèrent dans leur vie !

Partager vos valeurs

Quelles sont les valeurs de votre entreprise ? Les photos peuvent vraiment mettre en valeur les valeurs de toute entreprise, ce qui aide les personnes qui vous suivent à mieux comprendre qui vous êtes en tant que marque ! Montrez comment vous redonnez à la communauté ou comment vous travaillez avec des fournisseurs pour créer des produits étonnants.

Mettre en avant les membres de votre équipe

Mettez en avant chaque personne de votre équipe en publiant de courtes biographies à leur sujet ainsi que des photos d’eux en train de travailler à leur bureau ou de faire des activités en dehors du travail qui mettent en valeur leur personnalité ! Cela encourage les adeptes à se connecter avec chaque personne sur un plan personnel, ce qui contribue à établir des relations entre les marques et les clients.

Partager une citation, une phrase inspirante

Les citations inspirantes peuvent aussi être de bonnes amorces de conversation ! Elles peuvent servir à rappeler aux adeptes de rester positifs ou de changer de perspective dans les moments difficiles. De plus, les citations inspirantes peuvent augmenter le taux d’engagement, car les gens ont tendance à réagir positivement lorsqu’ils lisent quelque chose d’encourageant et d’édifiant.

10 idées de publications vidéo pour Instagram

Que vous soyez un entrepreneur indépendant, un chef d’équipe ou un propriétaire de petite entreprise, utiliser Instagram pour votre entreprise est un moyen efficace d’atteindre votre public cible et de promouvoir vos produits ou services. Le contenu est roi sur Instagram et il n’y a pas de meilleur moyen d’attirer l’attention de vos followers que de poster régulièrement des vidéos engageantes.

Voici 10 idées de publications de photos que vous pouvez utiliser pour garder vos followers engagés et développer votre présence.

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Montrer les coulisses

Montrer votre espace de travail est un excellent moyen de donner aux gens un aperçu de votre façon de travailler. Cela permet également de créer un climat de confiance en vous rendant plus accessible et en montrant aux clients potentiels qui vous êtes en tant qu’entreprise. Vous pouvez également partager des images de réunions d’équipe ou d’autres activités quotidiennes qui se déroulent au travail.

Réaliser une interview avec un leader de ton secteur

Interviewer des leaders du secteur est toujours un excellent moyen de produire du contenu de qualité qui trouve un écho auprès de vos abonnés. Une bonne idée serait de faire une interview sous forme de questions-réponses où les gens peuvent soumettre leurs questions via des commentaires ou des DM. Cela permet d’augmenter l’engagement, car les utilisateurs se sentent impliqués dans la conversation. Partager la vidéo ou l’audio sur Instagram stories, puis les compiler plus tard dans un post est un excellent moyen de tirer parti de ce type de contenu !

Partager les histoires d’utilisateurs et les évaluations

Une façon de mettre en valeur les histoires de réussite des clients est de partager les évaluations en ligne, soit par texte ou même par vidéo si possible ! Cela aidera les clients potentiels à mieux comprendre ce que d’autres personnes pensent de l’utilisation des produits/services de votre entreprise, ce qui peut les encourager à acheter aussi !

Partager votre travail

Les posts Instagram peuvent également présenter des photos de travaux en cours ou de pièces terminées de projets sur lesquels vous travaillez. Cela donne un aperçu de l’évolution des projets et montre aux clients potentiels quel type de travail vous faites, ce qui ajoute de la crédibilité et de la fiabilité lorsque lesdits clients choisissent avec qui ils veulent travailler. De plus, c’est un moyen facile de mettre en valeur votre talent et d’inspirer les autres !

Parler d’un sujet d’actualité dans votre thématique

Rester informé et à jour sur les sujets d’actualité dans votre domaine est essentiel lorsqu’il s’agit de vous promouvoir en ligne. En publiant des nouvelles pertinentes ainsi que des conseils et des astuces qui pourraient aider d’autres professionnels, vous inciterez les gens à revenir pour en savoir plus !

Partager votre dernier contenu (article, vidéo, podcast)

Si vous avez créé du contenu tel que des articles, des vidéos ou des podcasts récemment, assurez-vous de les poster sur Instagram afin que les gens puissent voir ce que vous avez fait ! Cela permet d’augmenter l’engagement en donnant aux followers quelque chose de nouveau à chaque fois qu’ils visitent votre page, en plus de maintenir la conversation au-delà des posts écrits !

Parler d’un outil que vous utilisez

Présentez l’un des outils que vous utilisez dans votre entreprise ou pour réaliser un projet. Il peut s’agir d’un ordinateur portable, d’un logiciel informatique, d’un appareil photo ou d’un équipement vidéo, ou de tout autre outil qui vous aide à accomplir vos tâches. En montrant votre manière d’utiliser certains produits, vous donnez aux internautes un aperçu de votre processus de travail et les encouragez à en savoir plus sur ce que vous faites.

Miser sur les reels

Si vous ne l’avez pas encore fait, envisagez de créer de courtes vidéos sur Instagram Reels où vous pourrez proposer des conseils, des astuces et des tutoriels liés à votre secteur d’activité. Ce type de contenu est un excellent moyen de démontrer vos connaissances tout en éduquant les followers sur ce que vous faites.

Publier des conseils et des astuces

Trouvez des astuces liées à votre secteur d’activité et publiez-les sur Instagram ! Non seulement cela fournira des informations utiles aux utilisateurs, mais cela vous permettra également de vous établir en tant qu’expert dans le domaine tout en fournissant du contenu de valeur en même temps.

Dévoiler vos erreurs

Tout le monde fait des erreurs de temps en temps ! Il est important que les autres voient que même si les erreurs se produisent, elles ne sont pas synonymes d’échec si vous saisissez l’occasion d’en tirer des leçons. Partagez des histoires sur la façon dont vous avez surmonté les obstacles et encouragez ceux qui ont connu des difficultés similaires.

10 idées de publications Instagram pour une entreprise

Instagram est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires auprès des entreprises. Avoir une forte présence sur Instagram peut vous aider à développer votre audience, à renforcer la reconnaissance de votre marque et à augmenter vos ventes. Pour que vos posts se démarquent, vous devez toutefois vous assurer que vous publiez le bon type de contenu. Voici 10 idées de posts photo pour Instagram qui vous aideront à stimuler l’engagement sur votre page.

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Partager une infographie

Les infographies sont un excellent moyen de présenter des informations de manière visuelle afin qu’elles soient plus faciles à assimiler pour les spectateurs. Vous pouvez créer des infographies présentant des statistiques relatives à votre secteur d’activité ou expliquer pourquoi certains produits ou services sont bénéfiques dans un format visuel.

Poser une question ouverte

Invitez vos followers à participer à des conversations en posant des questions ouvertes sur des sujets liés à votre créneau. Les questions sont également excellentes pour susciter l’engagement avec d’autres entreprises et influenceurs de votre communauté, ainsi qu’avec d’autres clients ou consommateurs qui vous suivent.

Créer des concours et des cadeaux

Les gens aiment les choses gratuites, alors pourquoi ne pas créer des concours et des cadeaux ? Cela incite les gens à suivre les posts et à s’y intéresser, ce qui permet également d’augmenter la portée sur les réseaux ! De plus, cela aide à établir des relations entre les clients et les prospects, ce qui est excellent pour les opportunités de vente futures !

Mettre en avant un problème que vous rencontrez

Une façon d’engager le dialogue avec vos followers est de mettre en avant un problème auquel vous ou votre entreprise êtes confrontés. En partageant des histoires qui reflètent la réalité de la gestion de votre entreprise, comme la façon dont vous avez surmonté les défis ou les leçons apprises en cours de route, les spectateurs seront plus susceptibles de s’identifier à vous et de former un lien émotionnel. Ce type de message donne également l’occasion aux utilisateurs de commenter et de partager leurs propres expériences, ce qui favorise la conversation et l’engagement !

Mettre son service ou produit en situation

Partager des photos de produits et de services est essentiel si vous voulez augmenter les ventes des followers Instagram. Essayez de prendre des photos sous différents angles et utilisez un bon éclairage lorsque cela est possible ! Vous pourriez même prendre des vidéos montrant à quel point il est facile de les utiliser aussi !

Montrer qui se cache derrière la marque

Les gens aiment voir ce qui entre dans la fabrication des produits ou l’offre de services, alors montrez-leur ! Prenez des photos ou de courtes vidéos lorsque vous travaillez sur des projets, que vous préparez des commandes ou que vous vous amusez au bureau ! Cela donnera aux gens un aperçu de qui vous êtes en tant qu’entreprise, ce qui contribuera également à renforcer leur confiance !

Parler de votre newsletter

Vous gérez une newsletter en ligne ? Partagez-la sur Instagram ! Postez du contenu qui encourage les gens à s’abonner en mettant en évidence ce que les lecteurs peuvent attendre de chaque numéro. Cela peut impliquer de résumer l’une de vos récentes newsletters dans des posts ou des photos de type histoire, qui peuvent ensuite inclure un lien vers la newsletter originale. C’est un moyen efficace d’attirer de nouveaux abonnés et de fidéliser les abonnés existants.

Partager un avis ou un commentaire

Le marketing de bouche-à-oreille reste l’une des formes de publicité les plus puissantes aujourd’hui, alors présentez des avis de clients chaque fois que c’est possible ! Cela inclut le partage d’études de cas écrites par des clients qui ont travaillé en étroite collaboration avec vous ainsi que des témoignages soulignant comment l’utilisation de votre produit/service a eu un impact sur leur vie d’une manière ou d’une autre !

Communiquer sur ses offres

Présentez des offres spéciales ou des remises de manière passionnante – photos, vidéos, sondages – tout ce qui convient le mieux à votre marque. Les gens adorent les offres exclusives, alors profitez-en pour faire preuve de créativité ! Envisagez de proposer des remises ou des gratuités limitées dans le temps exclusivement par le biais des stories Instagram : cela incitera les gens à suivre vos posts et à interagir avec eux, tout en faisant mieux connaître vos promotions en cours.

Créer des tutoriels vidéo

Créez des vidéos qui montrent comment les clients utilisent efficacement vos produits ou services. Ce type de contenu apporte de la valeur en termes d’éducation des clients sur la façon de tirer le meilleur parti de ce qu’ils achètent chez vous. Il permet également d’instaurer un climat de confiance avec les clients actuels ainsi qu’avec les acheteurs potentiels qui pourraient envisager d’acheter chez vous à l’avenir.

Nos conseils pour vos publications Instagram

Instagram est devenu l’un des réseaux sociaux les plus populaires du moment, et c’est un excellent moyen d’atteindre vos clients et vos followers avec du contenu qui inspire, éduque et divertit. Si vous cherchez à faire en sorte que vos posts sortent du lot, voici nos meilleurs conseils.

Choisir les bons hashtags

Les hashtags sont un excellent moyen d’étendre votre portée car ils permettent à d’autres utilisateurs intéressés par des sujets ou des produits similaires de vous trouver. Lorsque vous choisissez des hashtags pour vos messages, essayez d’inclure des mots-clés pertinents qui décrivent le sujet de votre message et assurez-vous que le hashtag est toujours utilisé par les personnes de votre public cible.

Utiliser des musiques en tendance

La musique peut être un outil puissant d’engagement lorsqu’elle est utilisée correctement dans vos posts. Choisissez une musique qui résonne avec votre public et qui correspond à l’ambiance de ce que vous essayez de communiquer dans votre post. Elle peut contribuer à créer un lien émotionnel entre vous et votre public, à condition qu’elle ne soit pas trop envahissante ou qu’elle ne perturbe pas l’expérience globale.

Publier des réels

Lorsque vous créez du contenu pour votre compte Instagram, privilégiez l’authenticité et le réalisme. Postez des photos et des vidéos qui montrent les véritables coulisses de votre entreprise ou de votre produit. Mettez en avant les histoires des clients, les membres de l’équipe, les espaces de travail, etc. Cela vous aidera à créer un lien avec vos followers et vos clients qui va au-delà de la simple vente de produits ou de services.

Publier du contenu authentique

L’authenticité est essentielle lors de la création de contenu pour les plateformes de médias sociaux comme Instagram. Les gens veulent voir des histoires et des expériences réelles auxquelles ils peuvent s’identifier, alors assurez-vous de partager du contenu qui soit authentique et honnête. Cela contribuera à établir la confiance avec vos followers et leur donnera un aperçu de qui vous êtes vraiment en tant que personne ou marque.

Utiliser différents types de contenu

Mélangez le type de contenu que vous publiez sur Instagram – utilisez des photos, des vidéos, des stories, des IGTV – cela permettra de garder les choses intéressantes pour les followers actuels ainsi que pour les followers potentiels qui découvrent votre page pour la première fois. Envisagez également d’utiliser différents types de formats de contenu tels que les carrousels (plusieurs images dans un seul post), les GIF et les sondages afin d’engager davantage votre public.

Notre astuce pour créer des publications pour Instagram

Les possibilités sont infinies lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour Instagram ! L’utilisation de ces 30 idées peut aider à faire couler ces jus créatifs afin que chaque post soit intéressant et engageant pour les followers nouveaux et existants. Tant que le contenu trouve un écho auprès des lecteurs, il n’y a aucune limite à votre portée ! Essayez donc quelques-unes de ces idées dès aujourd’hui et partagez des informations uniques sur vous-même et sur ce qui aide votre entreprise à se démarquer de la concurrence !

Et si vous n’avez pas le temps, l’énergie ou que vous manquez d’idées de publication, n’hésitez pas à embaucher un community manager spécialisé sur Instagram en déposant une annonce sur Codeur.com.



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10 environnements de développement (IDE) PHP à connaître


Si vous êtes novice en matière de développement PHP et que vous souhaitez vous « faire la main », vous pouvez essayer un IDE (environnement de développement) gratuit avant d’essayer une solution payante.

S’il existe de nombreux outils, tous n’offrent pas les mêmes fonctionnalités. Dans cet article, nous allons lister différents outils gratuits ainsi que les outils payants.

1. Eclipse IDE (Gratuit)


Eclipse est un environnement de développement intégré populaire pour la machine virtuelle Java. Si Eclipse PDT est l’acronyme de PHP Developer Tools (outils de développement PHP), il est également compatible avec plusieurs autres langages de programmation.

Présenté sous forme de plug-in pour la plateforme Eclipse, vous pouvez, pendant l’installation, choisir l’option « Eclipse IDE for PHP Developers » si vous n’avez pas installé Eclipse sur votre machine. Cela ajoute automatiquement les PHP Developer Tools.

Vous aurez besoin de Java Runtime Environment (JRE) ou Java Development Kit (JDK) sur votre ordinateur.

Langages supportés :

  • HTML,
  • CSS,
  • XML,
  • JavaScript,
  • TypeScript,
  • PHP,
  • Java.

2. NetBeans PHP IDE (Gratuit)


L’IDE NetBeans peut être utilisé sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Si les versions précédentes de l’EDI NetBeans ne sont disponibles que pour Java, il prend désormais en charge de nombreux autres langages.

C’est un outil open-source populaire parmi les développeurs en raison des fonctionnalités offertes.

Langages supportés :

  • PHP,
  • Java,
  • JavaScript,
  • HTML5,
  • C, C++…

À lire aussi : Développement : comment éviter le code spaghetti au fil des versions ?

3. SublimeText (Gratuit)


L’IDE de SublimeText supporte de nombreux langages et offre également de nombreuses fonctionnalités. C’est un système facile à mettre en place car celui-ci n’a pas besoin de beaucoup de configurations lors de son installation sur une nouvelle machine.

C’est un outil gratuit auquel vous pouvez ajouter des plug-ins pour rendre le logiciel encore plus dynamique.

Langages supportés :

  • PHP,
  • Perl,
  • Python,
  • Ruby,
  • Tcl,
  • SQL,
  • CSS,
  • HTML,
  • XML,
  • C, C++.

À lire aussi : Top 6 des meilleurs Environnement de Développement pour JavaScript

4. Zend Studio (Payant)

Zend Studio est un IDE PHP qui aide à développer des applications PHP et à les déployer sur un serveur.

L’outil prend en charge le développement d’applications mobiles pour vos applications PHP existantes et offre une fonctionnalité de déploiement intégrée, pour déployer des applications dans le cloud.

Langages supportés :

  • PHP 7.1,
  • HTML5,
  • CSS,
  • JavaScript.

Le prix : 89 $ pour une licence, 189 $ pour une entreprise (par an).

5. CodeLite (Gratuit)

IDE PHP


CodeLite est un IDE libre et gratuit principalement conçu pour le langage de programmation C++, mais il est également compatible avec PHP et Node.js (sous forme de plug-ins préinstallés).

Ce n’est pas l’EDI le plus avancé que vous trouverez sur le marché, mais il comporte toutes les fonctionnalités importantes d’un EDI pour PHP, telles que la gestion de projet et d’espace de travail, le débogueur intégré (Xdebug), les volets pour les différentes vues, la gestion des tâches, l’achèvement du code, l’exécution du projet, et plus encore.

Cependant, si vous voulez un IDE PHP qui ne fonctionne pas en Java, qui a de nombreuses options de configuration et qui ne nécessite pas l’ouverture d’un compte, CodeLite peut être le bon choix.

Langages supportés :

  • HTML,
  • JavaScript,
  • Node.js,
  • PHP,
  • C, C++.

À lire aussi : Top 6 des Environnement de Développement pour Python

6. PHP Storm (Payant)


Développé par JetBrains, PHP Storm est IDE PHP premium. Doté de l’autocomplétion, il met en évidence la syntaxe de votre code.

L’IDE fournit une saisie semi-automatique du code, la vérification de la syntaxe ou encore la prise en charge des mélanges de langages. Celui-ci analyse également votre code et inspecte tout votre projet pour déceler la moindre erreur dans votre code.

Langages supportés :

  • PHP,
  • CSS,
  • JavaScript,
  • HTML.

Le prix : Pour les utilisateurs individuels : 99 $ la première année, 79 $ pour la deuxième, 59 $ ensuite. Pour les organisations : 249 $ la première année, 199 $ la deuxième, et 149 $ ensuite. Des forfaits mensuels sont également disponibles.

7. Notepad++ (Gratuit)


Notepad++ est un éditeur de code source pour les systèmes d’exploitation Windows. Créer en remplacement de Notepad, l’outil de développement préinstallé sur les systèmes d’exploitation Windows, Notepad++ apporte de nombreuses fonctionnalités.

L’outil prend en charge l’analyse de la syntaxe de plus de 80 langages de programmation, une fonction d’édition comme le pliage du code, la saisie semi-automatique du code intelligent ou encore une extension de l’outil grâce à l’intégration de multiples plug-ins.

Langages supportés :

  • HTML,
  • XML,
  • SQL,
  • Python,
  • C, C++,
  • Pearl.

8. Codelobster (Payant)

IDE PHP


Codelobster est un IDE portable dont la fonction première permet de développer en PHP. L’outil prend également en charge le développement HTML, CSS et JavaScript.

Le plus grand avantage de cet IDE Codelobster est le nombre de plug-ins qu’il prend en charge. Idéal donc si vous développez pour WordPress, Laravel, Joomla, Drupal, CakePHP, Symfony, Yii, CodeIgniter, Phalcon, et d’autres.

Le prix : La version Pro coûte 59,95 $ / 3 appareils + 1 an de mises à jour. Les mises à jour futures coûtent 19,95 $ / 1 an.

9. Cloud 9 IDE (Payant)


L’IDE Cloud 9 est un service en ligne fourni par Amazon pour écrire, exécuter et déboguer le code. Vous pouvez travailler avec l’équipe et partager votre code facilement.

Langues supportées :

  • Node.js,
  • JavaScript,
  • Python,
  • PHP,
  • Ruby,
  • Go,
  • C++.

Le prix : Le prix dépend de l’utilisation. Il commence à 2 $ par mois.

10. Visual Studio Code (Gratuit)


Visual Studio Code est un éditeur de texte open source et gratuit qui prend en charge le développement PHP.

Personnalisable grâce à de nombreuses extensions, VS Code vous donne la possibilité de gérer depuis un seul et même outil toutes vos intégrations et tout votre développement.

Langues supportées :

  • Python,
  • JavaScript,
  • HTML,
  • PHP,
  • C#,
  • C++,
  • Et bien plus.

Notre astuce pour choisir votre environnement IDE PHP

Il faut bien comprendre tout de suite qu’être développeur ne s’invente pas. Néanmoins, certains outils, grâce à leurs documentations ou leur interface, deviennent accessibles, même aux plus inexpérimentés. Il est important pour vous de tester, comparer et analyser les fonctionnalités de chacun.

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11 astuces pour créer une notification push qui convertit


Les notifications push font désormais partie de notre quotidien. En tant qu’internautes, que nous évoluions sur smartphone, tablette ou ordinateur, nous avons pris l’habitude de recevoir des “push” à toute heure du jour et de la nuit.

Ces notifications, émises par les applications installées sur nos mobiles ou par les sites web sur nos navigateurs, ont des objectifs multiples. Il peut tout aussi bien s’agir d’actualité, de conseils, de promotions ou encore d’alertes diverses. Pour autant, sont-elles vraiment efficaces pour les entreprises qui y recourent ?

Les campagnes de notifications push se sont imposées dans les campagnes marketing pour générer des leads et fidéliser les clients – de nombreux outils permettent d’ailleurs d’en créer. Mais sans utiliser les bonnes stratégies, les notifications push peuvent ne pas du tout engendrer le ROI attendu.
Alors, comment tirer le meilleur parti des alertes push pour en faire un levier marketing efficace ?

Voici 11 stratégies à considérer sérieusement pour créer des notifications push irrésistibles et décupler votre engagement.

Qu’est-ce qu’une notification push ?

Le saviez-vous ? Selon les études de Médiamétrie, en 2022, on estime en moyenne à 2h12 le temps de navigation sur internet par jour et par personne en France, pour 74% de navigation sur smartphone. Au mois de septembre 2022, près de 86% des Français se sont connectés à internet. L’utilisation de notifications push est dont plus que recommandée !

Il existe 2 types de notifications push. La mobile push notification est un message d’alerte instantanée envoyé sur l’application mobile ouverte au moment où l’utilisateur reçoit un SMS ou un e-mail. Le message web push notification est envoyé sur le navigateur web.

Pour être efficaces, les contenus des messages doivent apporter de la valeur ajoutée, une information pratique, à leurs destinataires et ce, dans un contexte d’usage pertinent.

La rédaction du contenu de la notification doit ainsi répondre au contexte et au profil de l’utilisateur destinataire. Un simple texte peut suffire. Cependant, des émojis (émoticônes), des images, voire un call-to-action, influencent fortement le comportement de l’utilisateur. On peut alors espérer un taux plus élevé d’engagement.

Ne négligez aucun paramètre de configuration pour assurer le succès de votre campagne.

1. Segmentez les utilisateurs

Comme pour l’emailing, il est essentiel de créer différents groupes pour vos abonnés. Selon la nature de votre entreprise, il conviendra de les segmenter de la bonne manière.

En fonction des achats, du fuseau horaire, de la technologie utilisée ou du profil utilisateur, vous pourrez envoyer LA notification qui interpellera votre cible.

2. Personnalisez le message de la notification push en fonction du destinataire

Selon une étude réalisée par Delvv, 78% des consommateurs affirment que la plupart des notifications push ne sont pas pertinentes. Cependant, les taux d’Opt-In inhérents à nombre de secteurs se révèlent conséquents. Selon les statistiques d’Accengage, la personnalisation fait grimper le taux de conversion de 40% par rapport à une notification push générique.

Votre objectif ? Personnaliser le plus possible votre contenu en fonction des préférences et des centres d’intérêt de vos clients. La localisation au moment de la réception est aussi un autre facteur d’importance.

Utilisez leurs prénoms, par exemple. Rappelez-leur les derniers achats qu’ils ont effectués dans l’une de vos boutiques, les codes promotionnels du moment, lorsqu’ils se trouvent à proximité de cette dernière… Montrez que vous savez qui ils sont, que vos produits conviennent. En procédant ainsi, vos prospects et clients jugeront vos messages pertinents.

3. Programmez les notifications en fonction des préférences utilisateur

Nous avons plutôt tendance à nous baser sur le comportement. Pourtant, cela peut conduire à des conclusions maladroites. Un comportement reste difficile à analyser. Si un internaute n’achète pas une peinture sur un site, est-ce parce qu’il a changé d’avis ou parce qu’il a été interrompu ? Si l’utilisateur d’un service de streaming comme Amazon Prime ou Netflix arrête sa série en plein milieu d’un épisode, est-ce parce qu’il n’aime plus la série en question ou est-ce parce qu’il a décidé d’aller se coucher ?

Sans comprendre ces raisons, vous pourriez bien envoyer des notifications à contre-courant des envies et besoins de vos clients. Auquel cas, cela deviendrait irritant et vous risqueriez de perdre des inscrits.

Dès lors, favorisez des alertes basées sur les préférences de vos inscrits. Vous pouvez même les inciter à sélectionner leurs centres d’intérêts, ainsi que les sujets pour lesquels ils ne souhaitent pas recevoir de notifications.

Et si vous faisiez appel à un prestataire freelance professionnel pour ce type de besoin ? Déposez votre projet gratuitement et en quelques clics sur Codeur.com.

4. Utilisez la géolocalisation

Lorsque l’on évoque la géolocalisation, on pense immédiatement à un commerce physique. En effet, prévenir des derniers arrivages ou promotions pour son enseigne, située à quelques mètres, a du sens. Pour autant, il est tout à fait possible d’utiliser la géolocalisation pour fournir des informations pratiques.

Par exemple, Uber prévient ses utilisateurs lors d’une forte demande de voitures dans une zone précise. C’est une façon maligne d’éviter à la fois le mécontentement d’un client qui devrait attendre démesurément son VTC et de lui rappeler que vous êtes disponible pour ce service.

Cette option n’est pas à propos pour toutes les entreprises. Pour certaines entreprises telles les restaurants, les boulangers ou les points de vente d’une marque, la géolocalisation des messages peuvent démultiplier les taux de conversion. Si vous pensez pouvoir en tirer parti vous aussi, elle est à considérer avec intérêt.

5. Choisissez bien le moment d’envoi de la notification

À l’instar des publications sur les réseaux sociaux, le choix du moment peut avoir une incidence sur l’engagement.

Prévenir d’une grosse promotion à 1 heure du matin n’est pas forcément la meilleure des tactiques, n’est-ce pas ? Vous répondrez peut-être que vos abonnés ne se situent pas tous dans le même fuseau horaire. Il va donc falloir penser en ces termes : différencier les zones horaires pour adapter l’envoi de vos messages selon chacune.

De la même manière, vous devez penser à la pertinence de votre notification push pour l’utilisateur. Un conseil pour rester en forme et prendre soin de soi à 21 heures est probablement moins à propos que si vous l’envoyez le matin, dès le petit déjeuner.

Enfin, le bon timing, c’est aussi penser à laisser un temps suffisant entre chaque envoi pour ne pas bombarder vos utilisateurs et les pousser à bloquer vos notifications. En vous appuyant sur l’analyse des données d’engagement antérieures, vous pouvez fixer les jours et heures propices à l’envoi de vos notifications push.

Bien qu’il soit préférable d’ajuster les créneaux horaires d’envoi à votre cible, les études menées par Localytics montrent que les meilleurs créneaux, pour certains secteurs, sont situés entre 10h-13h (15% de taux de clic en moyenne) et 13h-17h (12% de taux de clic moyens).

Pour les boutiques, la période des soldes ou les ventes éphémères sont l’occasion parfaite pour le lancement de campagnes réussies de notifications push.

geolocalisation

6. Repensez le formulaire d’approbation

La plupart du temps, lorsque l’on souhaite envoyer des notifications à des utilisateurs, une box apparaît et demande une autorisation. Mais cette formulation est hasardeuse, voire malheureuse. Comment un internaute pourrait-il prendre la décision d’autoriser ou non des notifications sans en connaître la teneur ? À quelle fréquence ? Pour diffuser quel contenu ? Quelle sera la plus-value pour cet abonné ? Ce sont des questions auxquelles il faut pouvoir répondre.

Finalement, ces réflexions sont à rapprocher de celles menées lors de l’inscription à une newsletter. Quels arguments vont convaincre l’internaute d’accepter ce “dialogue” ?

Aussi, favoriser des box au contenu explicite quant à la valeur ajoutée de vos notifications est primordial. Par exemple, si vous prodiguez des conseils santé, vous pourriez écrire : “Nous aimerions continuer à vous fournir des conseils pour rester en pleine forme”. Les boutons indiqueront alors : “Continuer à m’informer”, “Je vais bien, merci”.

7. Soyez bref

Selon des études menées par Appboy, les notifications push contenant jusqu’à 25 caractères génèrent plus de conversions que les messages plus longs.

Vous aurez peut-être tendance à vous enthousiasmer et aurez envie de faire passer de nombreux messages au travers d’une seule notification. Pourtant mieux vaut rester simple et ne pas en faire trop quand il s’agit de notification push. Exit les romans : vous êtes, de toute manière, très limité en termes de nombre de caractères. Soyez simple, allez droit au but !

À l’ère de l’infobésité, les consommateurs sont littéralement bombardés de messages marketing, et ce, sur l’ensemble des canaux de communication. La capacité d’attention tend, elle aussi, à devenir de plus en plus courte.

À contrario d’un article de blog, les notifications push doivent être brèves pour être lues rapidement par les destinataires. En quelques secondes, elles doivent leur donner envie d’agir. Transmettez un message clair, concis en un minimum de mots, avec un call-to-action pour autoriser l’interaction avec les mobinautes.

Netflix envoie des notifications très épurée. Pour la sortie d’une nouvelle saison, Netflix notifie les personnes ayant regardé la saison précédente avec un message court tel que : « La saison 2 de BoJack Horseman est sortie ».

8. Apportez une vraie valeur ajoutée

Recevoir des notifications non pertinentes pousse les utilisateurs à les désactiver, voire à supprimer complètement l’application. Si l’on parle de la cible et du timing d’une notification et que l’on cherche à les personnaliser au maximum, c’est pour que ces dernières soient vraiment pertinentes. Cherchez donc, lorsque vous créez une notification push, à toujours questionner son intérêt.

Par exemple, Waze envoie des notifications en cas de travaux sur une portion d’autoroute, non pas à tous ses utilisateurs localisés dans la région, ni à ceux ayant déjà une fois auparavant emprunté cette portion d’autoroute, mais à ceux qui l’empruntent de manière régulière, quasi quotidiennement.

9. Enrichissez et humanisez votre notification push

L’emploi du Rich Media est à considérer car les formats enrichis marquent les secteurs comme la mode, les voyages, la culture.

L’un des meilleurs moyens de susciter l’intérêt de vos clients consiste à rédiger des notifications push authentiques et humaines. Évitez absolument de proposer du contenu purement commercial et promotionnel.

Humanisez votre communication, n’hésitez pas à faire preuve d’humour ou de dérision ! En procédant ainsi, vous établissez des relations de proximité avec vos clients, tout en développant une forme de « camaraderie » autour de votre marque.

Assurez-vous tout de même de proposer un message qui ait une réelle valeur ajoutée sur le plan marketing. Ainsi, les objectifs de retour sur investissement (ROI), de conquêtes de leads (prospects) sont atteignables.

10. Devez-vous insérer des émojis ou des images ?

Avant de songer à insérer des images ou des émojis dans vos notifications push, gardez à l’esprit que tous les systèmes d’exploitation ne prennent pas en charge ces symboles. Néanmoins, il est vrai que l’insertion d’émoticônes permet de réduire le nombre de caractères dans un message.

Il n’est pas nécessaire d’utiliser une image ou un émoji pour chaque notification push. Par contre, une utilisation occasionnelle permet de donner des informations supplémentaires dans un espace restreint.

L’insertion d’une image pertinente et attrayante peut élever de 57 % le taux de conversion.

11. Testez vos notifications push

Pour chercher à comprendre ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas avec vos utilisateurs, l’idéal est encore de tester !

Envoyez plusieurs versions d’une même notification à différents groupes d’utilisateurs, en faisant varier de manière très légère le message ou la mise en forme. Vous pouvez par exemple mettre un smiley en plus sur l’une des versions, changer un mot sur l’autre, avoir un ton plus décontracté sur une dernière. Observez ensuite les résultats obtenus afin d’obtenir des tendances de ce que préfèrent vos utilisateurs.


Conclusion

Avec ces différentes stratégies, vous n’avez plus d’excuses pour ne pas réussir la conversion via vos notifications push. N’oubliez pas de toujours vous mettre à la place des utilisateurs et pensez au fait que vous n’êtes pas la seule entreprise à vouloir leur envoyer des notifications push. Tentez l’originalité tout en restant simple et ne soyez surtout pas invasifs !

Toutefois, vous pourriez avoir besoin de l’aide d’un expert : trouvez un consultant mobile marketing freelance sur Codeur.com et recevez rapidement de nombreux devis de nos prestataires freelances professionnels pour votre besoin.



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15 idées de publications pour LinkedIn


Les réseaux sociaux professionnels tels que LinkedIn regorgent d’informations plus pertinentes les unes que les autres. Pour se démarquer, les publications doivent mettre en avant du contenu créant de l’engagement. Néanmoins, il faut trouver des nouvelles idées de publications au quotidien pour être régulier, et cette tâche peut s’avérer plus difficile que prévu !

La crainte de manquer d’idées pour assurer une publication susceptible de toucher des prospects et d’assurer un engagement fort peut engendrer des blocages, que l’on soit débutant ou plus expérimenté. Pourtant, LinkedIn peut avoir un impact important sur la visibilité de votre entreprise sur les réseaux sociaux, et cela doit passer par du contenu de qualité.

Si vous manquez de temps ou d’inspiration, vous pouvez déposer un projet sur Codeur.com, afin de trouver un community manager LinkedIn freelance qui pourra vous accompagner à développer votre visibilité sur le réseau social.

En attendant, voici 15 idées de publications pour LinkedIn qui peuvent s’adapter à une entreprise, un entrepreneur ou un professionnel en recherche de missions !

5 idées de publications LinkedIn pour sa page entreprise

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Vous savez certainement quel est l’impact des réseaux sociaux sur la visibilité de votre entreprise. Votre page LinkedIn fait partie intégrante de votre stratégie de communication. Mais alors, que pouvez-vous publier sur LinkedIn pour augmenter l’audience de votre page web ou l’engagement des internautes sur votre blog ?

Diffuser du contenu sur vos réussites

Vos réussites sont un atout pour votre entreprise. Vous venez de conclure la signature avec un gros client ou vous avez réalisé un mois de vente exceptionnel ? Vous avez certainement, dans votre actualité, des événements à valoriser.

LinkedIn vous permet de partager ce type d’informations. Publier un post de vos victoires de temps en temps permet de valoriser vos équipes et de booster votre image de marque. Les clients aiment les belles histoires et la réussite.

Mettre en avant les événements de votre entreprise

Vous organisez ou participez à un événement qui doit se dérouler dans les jours, semaines ou mois à venir ? Pourquoi ne pas communiquer et partager des nouvelles concernant ce projet ?

Si vous lancez un nouveau produit, faites de la plateforme LinkedIn un moyen de partager et de faire découvrir vos créations. Échangez avec vos abonnés, vos clients, et touchez des prospects en diffusant vos flyers.

Vous participez à un salon ? Invitez votre communauté à venir vous voir sur votre stand !

Publier une newsletter

Vous avez réussi à construire une communauté d’au moins 500 personnes autour de votre réseau social LinkedIn. Optimisez son impact sur l’engagement de vos abonnés. Proposez-leur une newsletter.

C’est une manière de mettre en place, avec les personnes qui vous suivent, un rendez-vous qui peut-être hebdomadaire, mensuel ou trimestriel et qui permet de fédérer autour de votre société et à travers des centres d’intérêts communs.

Votre newsletter pourra faire apparaître du contenu incluant des articles, des astuces et autres conseils. Vous pourrez mettre en avant un produit ou de nouvelles idées et des exemples de réussites. Vos informations doivent cependant être en cohérence avec votre secteur d’activité.

Une fois créée, vous pouvez la diffuser dans une publication à destination de tous et générer de l’intérêt et de l’engagement.

Diffuser de courtes vidéos

Tutoriels, conseils, astuces, formation, communication marketing… Les vidéos produisent de l’engagement auprès de votre audience.

La vidéo de courte durée est très intéressante car dans l’air du temps : il faut aller vite et en prendre plein les yeux ! C’est un format très apprécié qu’il faut apprendre à exploiter, mais qui peut augmenter votre audience de manière conséquente.

Un post avec une vidéo a de grandes chances d’être regardé s’il est en cohérence avec votre image de marque et réalisé de manière qualitative. Mais le sujet doit interpeller !

Vendre un produit ou un service

Vous pouvez publier des posts pour mettre en avant des produits ou services. Le réseau LinkedIn permet de faire connaître son business à d’autres professionnels, mais aussi à un public ciblé. Grâce à une sélection judicieuse de groupes et autres structures, vous pouvez développer votre audience. La publication de contenu à visée marketing ou vente peut inciter les abonnés à visiter votre site ou votre blog. L’objectif restant de convertir vos prospects en clients.

5 idées de publications LinkedIn quand on est entrepreneur

Un entrepreneur a besoin de visibilité pour développer son business. De la création d’articles à la mise en avant d’idées, les contenus postés sur le réseau peuvent avoir un impact considérable sur l’audience de sa page.

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Rédiger des articles sur LinkedIn

Grâce à LinkedIn, vous pouvez publier sur votre page des articles. Ce format permet de développer des contenus plus importants et permet de renforcer votre notoriété et de faire connaître vos compétences dans le secteur sur lequel vous rédigez.

Votre article aura plus d’impact si le texte est accompagné d’exemples et de photos. Incorporez un lien vers votre blog si vous en possédez un. Poster des articles sur un réseau social comme LinkedIn, c’est s’assurer une visibilité et une notoriété en mettant en avant vos compétences professionnelles.

Partager des articles qui ont un intérêt pour vous

Vous ne pouvez pas toujours trouver les idées pour rédiger des articles. Vous pouvez aussi partager et commenter les posts proposés par les autres entrepreneurs. Le réseau LinkedIn regorge de publications riches en idées et informations nouvelles.

Prenez le temps de sélectionner les contenus intéressants et en lien avec votre secteur d’activité et partagez-les.

Vous pouvez aussi écrire un commentaire. C’est important pour gagner en visibilité sur le réseau. Cela permet à d’autres internautes (et professionnels) de vous découvrir.

Solliciter un conseil

Il y a forcément des éléments sur lesquels vous avez besoin de conseils. Cela peut être sur le développement de votre entreprise ou sur votre évolution personnelle et professionnelle. Les gens aiment se sentir utiles. Ils seront ravis d’utiliser leur expérience pour apporter des conseils et vous donner des astuces pour vous accompagner dans votre réussite.

Ce type de posts engendre des conversations et à la clef, de nouvelles audiences pour votre profil et votre page LinkedIn.

Diffuser des offres d’emplois

Ce réseau est un incroyable réservoir de talents. Un grand nombre de personnes cherchent des opportunités d’emplois sur cette plateforme. Vous êtes entrepreneur ? Par conséquent, vous êtes susceptible de rechercher des candidats. Pensez à diffuser vos annonces en ligne. Cela permet à votre communauté de partager vos offres.

C’est aussi une manière intéressante de donner de la visibilité à votre profil et à votre page LinkedIn.

Signaler votre présence à des événements

Vos publications peuvent aussi vous servir à informer les abonnés de votre actualité. Indiquez votre présence à certains événements comme des salons, ou autres forums. Informez sur votre passage lors d’un festival par exemple ou encore annoncez une future conférence.

Vous mettez en place un webinaire ou une formation ? Travaillez sur vos contenus et suscitez l’intérêt.

Attention à réaliser votre publication bien avant l’événement, de manière à lui laisser le temps d’être re-posté ou re-publié.

5 idées de publications LinkedIn quand on cherche un travail

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Communiquer sur votre expertise et vos atouts

Une page LinkedIn permet aussi de valoriser ses compétences et de mettre en avant son expertise et ses atouts. Pour agrémenter votre parcours professionnel dans votre domaine d’activité, n’oubliez pas d’apporter votre regard sur l’actualité du secteur en réalisant des publications de manière régulière.

Concevez un post sur votre page en choisissant des sujets, vidéos ou autres visuels en lien avec votre expertise. Apportez des conseils pour valoriser votre savoir.

Il est important de prévoir sa stratégie marketing y compris dans la gestion de son image.

Donner des exemples de vos réalisations

En tant qu’expert, vous avez cumulé des réalisations. C’est une excellente manière d’illustrer les informations sur votre profil.

Mettez en valeur vos réussites en donnant des exemples de vos actions : vente exceptionnelle, passage d’une certification, partenariat avec un gros client… Poster ce genre de publication peut renforcer votre image vis-à-vis des abonnés de votre page.

Rédiger sur des sujets en lien avec votre secteur d’activité

Pour montrer votre expertise, LinkedIn vous donne la possibilité d’écrire des articles. Choisissez des sujets en lien avec votre domaine d’activité ou vos passions. Ils doivent mettre en valeur vos compétences professionnelles.

Commentez l’actualité de votre secteur et incitez les abonnés à laisser des commentaires pour permettre à votre publication de circuler auprès d’une large cible.

Donnez des conseils ou des astuces afin de valoriser votre profil. Votre notoriété passe aussi par la preuve de vos capacités !

Enfin, illustrez vos posts avec des images et pensez aux algorithmes qui travaillent pour le référencement SEO de votre page. Insérez des liens dans votre article vers un blog ou un site internet, si vous en avez un.

Publier des contenus vidéos

Les vidéos sont aujourd’hui un média incontournable. Rapides, visuelles et attractives, elles peuvent être un tremplin pour votre carrière. La vidéo rend votre communication plus réelle, plus humaine.

Attention cependant à ce qu’elles soient réalisées avec soin !

Pourquoi est-il important de publier régulièrement sur LinkedIn ?

  • Publier sur un réseau tel que LinkedIn est très important pour un professionnel. Cela permet de développer son réseau et de s’assurer une visibilité. Plus vous postez de publications et plus vous verrez votre visibilité accroître.
  • Les interactions avec vos abonnés vont être de plus en plus fréquentes et ainsi développer un peu plus encore votre notoriété. C’est un cercle vertueux.
  • Grâce au réseau LinkedIn, vous pouvez développer votre business. En faisant la promotion de vos services et produits dans des posts bien réalisés, vous allez pouvoir toucher plus de personnes qui, d’un statut de prospects, passeront peut-être à celui de clients.
  • Vous pouvez entretenir la relation avec vos prospects, mais aussi avec vos clients. Cela vous permettra d’augmenter vos chances de les fidéliser.

Nos conseils pour vos publications LinkedIn

Il y a des règles à respecter pour une bonne publication.

  • Avant toute chose, il faut une stratégie de publication. Publier à tout-va en dehors de toute cohésion, sur des sujets non liés à vos objectifs, ou publier trop peu souvent aura un effet négatif sur votre image.
  • Mettez en place un calendrier éditorial.
  • Ne publiez pas dans l’urgence ou alors de manière exceptionnelle.

Un post n’est plus très visible au-delà de 24 h. Pensez à cela pour mettre en place votre stratégie éditoriale.

Soignez votre orthographe

Pensez à vous relire deux ou trois fois avant de poster. Les fautes d’orthographe et de grammaire ne font pas professionnel…

Toutefois, assurer un zéro faute dans toutes les circonstances n’est pas une mince affaire. Vous pouvez mettre toutes les chances de votre côté pour vous en approcher en utilisant un logiciel de correction. Faites attention à bien le choisir : certains sont minimalistes et ne corrigent que quelques-unes de vos erreurs.

Répondez aux commentaires pour augmenter l’engagement

Créer de l’engagement est l’une des raisons qui justifient votre présence sur un réseau social tel que LinkedIn. Pour cela, il faut développer des conversations avec des personnes, mais aussi les faire durer et ainsi générer des abonnements à votre profil et à vos posts.

Pensez à répondre aux commentaires et aux messages que l’on vous laisse. Prenez le temps de personnaliser votre texte pour inciter les personnes à vous rejoindre.

Notre astuce pour publier sur LinkedIn

Les publications qui sont les plus lues sont celles qui apportent des informations claires et précises sur des sujets qui intéressent les internautes en fonction de leurs attentes.

Ce réseau social a la réputation de véhiculer des contenus de qualité. Vous devez donc vous inspirer de cette règle pour réaliser vos publications.

Peu importe le format choisi : vidéos courtes, images interactives, post d’actualité, de conseils ou d’astuces, réponse à un commentaire, articles sur des sujets de fond impliquant une bonne maîtrise de ceux-ci… En toute circonstance, il est important de garder à l’esprit que votre post LinkedIn doit être réalisé avec soin et professionnalisme. Pensez à votre cible et écrivez du contenu pertinent et professionnel en lien avec ses attentes.

Vous pouvez aussi déposer un projet sur Codeur.com pour trouver un community manager freelance qui sera en mesure de vous accompagner sur le réseau social LinkedIn afin de gagner en visibilité.



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SEO on-page : 16 techniques pour améliorer votre référencement


Le SEO on-page (également appelé “référencement sur site”) consiste à optimiser le contenu de votre site internet pour aider les moteurs de recherche, et les utilisateurs, à comprendre vos contenus. Les pratiques de SEO on-page les plus connues comprennent l’amélioration des balises de titre, du contenu, des liens internes et des URL.

Cette pratique est différente du référencement hors-page, qui consiste à optimiser les signaux qui se produisent en dehors de votre site web (par exemple, les backlinks).

Vous souhaitez améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche et attirer plus de trafic qualifié sur votre site ? Découvrez 15 techniques pour améliorer votre SEO on-page dès maintenant !

1. Optimiser vos liens internes

Les liens internes d’une page aident les moteurs de recherche à explorer et comprendre son contenu. De plus, ils conservent le lecteur sur votre site, ce qui minimise le taux de rebond, important pour votre référencement.

La première étape consiste donc à inclure des liens internes dès le début de votre article. Assurez-vous d’inclure au moins 3-4 liens et actualisez-les chaque fois que vous en publiez un nouveau.

Utilisez des textes d’ancrage clairs, pertinents et descriptifs pour aider le visiteur à comprendre clairement la nature du lien et son rapport avec votre page. Évitez d’utiliser votre mot-clé cible dans les liens internes. À la place, privilégiez le terme clé de la page vers laquelle ils dirigent le visiteur.

2. Utiliser les mots et expressions clés des Google Ads

Les annonceurs effectuent des recherches avant de lancer leurs campagnes publicitaires. Un moyen facile de trouver des termes pertinents pour votre SEO on-page est donc de « s’inspirer » de ceux qui l’utilisent.

Saisissez simplement votre mot-clé cible dans la barre de recherche et découvrez les expressions utilisées dans les résultats sponsorisés. Vous pouvez les utiliser sur votre page ou dans votre méta description pour attirer les clics.

Par exemple, en tapant « chaussure de sécurité », on s’aperçoit que les annonces contiennent des expressions comme « chaussure de sécurité femme », « chaussure pour les travailleurs du bâtiment » et même « bottes de sécurité » :

seo_on_page_googleads

3. Placer votre mot-clé aux endroits stratégiques

En plaçant votre mot-clé dans les endroits stratégiques de votre page, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Incluez un mot-clé :

  • Dans l’URL de votre page ;
  • Au moins une fois dans la balise H1 et dans les sous-titres ;
  • Dans le premier paragraphe (et même la première ligne, si possible) ;
  • Dans le nom du fichier image ;
  • Environ tous les 200 mots.

Cependant, attention à ne pas surcharger la page avec vos expressions clés. Google risquerait de prendre cela pour de la suroptimisation. Il faut également travailler l’environnement sémantique du mot-clé en utilisant des synonymes ou termes étroitement liés.

Vous recherchez l’inspiration pour alterner les expressions utilisées par vos prospects ? Regardez les propositions au bas des résultats de recherche !

4. Exploiter le Schema.org et les Rich Snippets

Les Rich Snippets ou extraits enrichis vous permettent de donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche. Informations que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats afin d’attirer l’attention des internautes. Généralement, les Rich Snippets encadrent votre contenu et le place en pole position, comme ici :

seo_on_page_richsnippets

Il s’agit d’une pratique de SEO on-page performante et qui permet d’augmenter le taux de clics et de pré-qualifier les visiteurs.

À lire aussi : SEO : tout savoir sur les Rich Snippets Google

 

5. Garder les pages importantes à un clic de votre page d’accueil

Votre page d’accueil est le principal point d’entrée sur votre site internet, alors faites-en bon usage ! Vos pages les plus importantes doivent se trouver à un clic de cette dernière.

Plus une page est classée au sommet de votre plan de site, plus les moteurs de recherche y accordent de l’importance.

À lire aussi : 8 astuces pour indexer votre site plus rapidement sur Google

6. Mettre en évidence la valeur de votre page dans la méta description

43 % des utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche en se basant uniquement sur la méta description. Alors travaillez bien ce paragraphe de 155 caractères ! Sa lecture doit convaincre les visiteurs que vous allez leur apporter de la valeur et qu’ils trouveront la réponse à leur question.

Quel que soit l’objectif de votre contenu, mettez-le en évidence dans la méta description.
Dans cet exemple, trouvé en tapant la requête « conseils voyager avec bébé », la méta description donne envie de cliquer. On comprend immédiatement que l’auteure partage son expérience et va dévoiler des astuces concrètes !

seo_on_page_metadescription

7. Optimiser votre balise title

La balise title constitue l’un des facteurs de classement les plus importants sur votre page. Les robots des moteurs de recherche analysent le titre pour déterminer sa pertinence par rapport à une requête. Plus il est proche de la recherche de l’utilisateur, plus votre page va s’afficher en tête des résultats.

Pour une balise title optimisée pour le SEO :

  • Placez votre mot-clé au début ;
  • Limitez le titre à 65 caractères maximum ;
  • Incluez des mots forts et percutants comme « meilleur », « professionnel », « gratuit », « pas cher », etc.

En tapant la requête « logiciel montage vidéo », on se rend compte que les sites ne lésinent pas sur l’utilisation de termes captivants, comme « meilleur », « gratuit », « simple à utiliser »…

seo_on_page_balisetitle

8. Intégrer des mots-clés géographiques dans les URL

Votre activité est centrée sur une zone géographique ? Indiquez-le partout ! Pensez à intégrer des termes liés à votre ville dans les titres, le contenu, les URL… L’objectif est d’être référencé auprès des internautes qui se situent dans votre zone.

Si vous ne l’indiquez pas clairement, les moteurs de recherche ne vont pas s’en rendre compte par eux-mêmes !

9. Utiliser les URL canoniques pour éviter le duplicate content

Vous pouvez avoir un contenu similaire accessible sous plusieurs URL. C’est notamment le cas des sites e-commerce qui ont des fiches produits communes, avec des liens différents par couleur ou matière, par exemple.

Une URL canonique vous permet d’indiquer aux moteurs de recherche (avec l’attribut rel=canonical) que certaines URL proposent du contenu identique. Cette transparence évite que ce duplicate content affecte votre classement dans les moteurs de recherche.

10. Formater le contenu sur votre page

Le formatage ne garantit pas que votre contenu sera lu, mais il améliore sa lisibilité. En conservant les visiteurs sur votre site, vous augmentez son référencement.

Voici les éléments on-page à formater :

  • La police : Google recommande une typographie de 16 points (ou plus) afin de minimiser le besoin de pincer et de zoomer pour les utilisateurs mobiles.
  • Les couleurs : la couleur du texte doit être légèrement contrastée avec la couleur de fond pour améliorer la lisibilité.
  • Des sous-titres : les sous-titres donnent un flux logique à votre contenu. Utilisez sans modération les balises H2, H3, H4, etc.
  • Les listes à puces : elles permettent aux utilisateurs de parcourir et de trouver rapidement le contenu qu’ils recherchent.
  • Les paragraphes : divisez votre contenu en courts paragraphes pour en améliorer la lisibilité.

Enfin, utilisez un mélange d’images, de vidéos et d’autres éléments multimédias pour compléter votre contenu

11. Utiliser les techniques de copywriting

Le copywriting peut renforcer vos efforts de SEO on-page. Voici quelques techniques à utiliser :

  • Rédigez des introductions concises et convaincantes. Formulez clairement le problème ainsi que votre solution.
  • Évitez les phrases et les paragraphes longs : une phrase doit tenir en une ligne et un paragraphe en 3-4 lignes.
  • Divisez les sections de plus de 300 mots en sous-titres.
  • Alignez le contenu sur l’intention de recherche.
  • Incorporez des histoires et des émotions pour piquer l’intérêt des lecteurs.

12. Offrir une bonne expérience utilisateur

Vous devez offrir une expérience optimale à vos utilisateurs pour augmenter leur temps de navigation et diminuer le taux de rebond. Pour ce faire :

  • Rendez votre contenu facile à comprendre ;
  • Assurez-vous que tous vos liens fonctionnent;
  • Améliorez la vitesse de chargement de votre site ;
  • Passez à un design responsive.

Pour un mobinaute, le type de police, la taille et la couleur doivent être lisibles. Veillez à ce que les boutons de votre site ne soient ni trop grands ni trop petits, pour être cliqués depuis un smartphone.

13. Adopter un format long

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Plus un contenu est long, plus il sera bien classé dans les résultats de recherche. Pour Google, c’est une question de valeur : plus il y a d’informations, plus la page est pertinente.

L’autre avantage du contenu détaillé est qu’il peut augmenter le temps qu’un visiteur reste sur votre page. D’après une étude menée par Semrush, les articles de plus de 7 000 mots génèrent 4 fois plus de trafic que les contenus de 900-1200 mots.

Cependant, quelle que soit la longueur du contenu, il doit être de grande qualité. L’objectif des moteurs de recherche est de proposer des résultats pertinents à leurs utilisateurs.

14. Inclure des boutons de partage

Pour les moteurs de recherche, les partages sont un facteur important de classement. Même si ces partages ont lieu sur diverses plateformes, vous devez les encourager.

Comment ? En intégrant des boutons « share » sur votre page. Ces derniers peuvent inciter à partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou via email et donc envoyer un signal fort à Google !

15. Placer une section d’avis et commentaires sur la page

Un autre moyen d’améliorer le SEO on-page de votre site internet est d’inclure les commentaires et avis de vos clients. Ces derniers fournissent du contenu de haute qualité aux lecteurs. Ils vous aident à enrichir facilement vos pages, tout en vous offrant tous les avantages de la preuve sociale.

16. Mettre en place une stratégie de contenu

Le contenu est un élément déterminant pour le référencement naturel. Pour vous aider à créer du contenu toujours plus pertinent, à la fois pour Google et pour les internautes, Redacteur.com vous propose une solution clé en main.

Optez pour une stratégie de contenu sur-mesure, réalisée à partir d’un audit sémantique de votre site qui permet à un expert SEO de concevoir des idées de contenus à rédiger à partir des opportunités SEO détectées.

Ce sont ensuite 15, 30 ou 60 contenus qui sont rédigés selon votre ambition éditoriale, en plus de pages piliers (dans les packs de 30 ou 60 contenus) qui poseront les fondations de votre stratégie de contenu SEO.

L’objectif : vous permettre de recevoir des textes optimisés pour le SEO rapidement, au format HTML prêts à intégrer, pour gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche sur de nombreuses requêtes liées à votre activité.

Découvrez tous les détails de ces packs en vous rendant sur la page des packs Stratégie de contenu SEO de Redacteur.com.

Conclusion

Il ne vous reste plus qu’à utiliser ces 15 techniques de SEO on-page pour améliorer votre classement ! Vous pouvez aussi faire appel à un professionnel du référencement pour vous aider, en postant une annonce sur Codeur.com.



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Marketing d'influence : comment mesurer le ROI de vos campagnes ?


Si vous menez des campagnes de marketing d’influence, vous avez sûrement envie de connaître le ROI (Return On Investment, soit le retour sur investissement) que génèrent vos efforts. Mais quels sont les indicateurs à définir ? Comment mesurer concrètement l’impact de votre marketing d’influence ?

La réponse dans cet article !

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Pour les non-initiés, le marketing d’influence est une méthode de publicité ciblée qui consiste à développer des relations privilégiées avec des influenceurs, et donc avec leur public. Le marketing d’influence peut aller de l’envoi de produits gratuits à des créateurs de contenu, dans l’espoir qu’ils les présentent, à des accords plus formels, dans lesquels les influenceurs seront payés à la publication.

Le marketing d’influence n’est pas à confondre avec le parrainage de célébrités, où une personnalité est engagée contractuellement pour représenter une marque dans des campagnes. Avec le marketing d’influence, les influenceurs opèrent généralement de manière indépendante et créent leur propre contenu, sur la base des spécifications publicitaires d’une marque. Le résultat est un modèle publicitaire authentique qui vous met en relation avec les consommateurs de manière plus naturelle.

ROI marketing d'influence

Déterminez votre objectif final

Avant de lancer une campagne d’influenceurs, vous devez déterminer le résultat que vous souhaitez obtenir. La définition d’un objectif final vous permet de déterminer la manière dont vous allez le mesurer.

Voici les objectifs les plus courants et les indicateurs nécessaires pour les mesurer :

1. Augmenter la visibilité de la marque

Vous voulez accroître votre visibilité ? Il existe deux façons de mesurer la notoriété de la marque après une campagne d’influence :

  • Comptabilisez le nombre de contenus produits sur votre marque durant la campagne.
  • Additionnez le nombre de vues (impressions) de chaque contenu.

2. Générer des prospects

Votre but est d’acquérir des leads ? Comptez le nombre d’inscriptions à votre offre ou de demandes de devis reçus durant la campagne. Vous connaîtrez le nombre de prospects acquis grâce à votre marketing d’influence.

3. Obtenir des ventes directes

Les codes de réduction peuvent vous aider à suivre les ventes de votre campagne. Pour mieux connaître les résultats de chaque influenceur, pensez à leur dédier un code unique.

Code promo influenceur

4. Passer à une notoriété supérieure

Cet objectif fait franchir une étape supplémentaire à la notoriété de votre marque et fait référence à une augmentation mesurable de votre présence sur les réseaux sociaux ou sur votre site web.

Les métriques à connaître comprennent :

  • Le volume de votre communauté sur les réseaux sociaux ;
  • Le taux d’engagement ;
  • Le volume de trafic de votre site internet.

À lire aussi : E-commerce : 6 stratégies pour maximiser votre ROI marketing

Mettez en place les éléments de mesure

Une fois que vous avez identifié votre objectif final, assurez-vous d’avoir les éléments de mesure en place lors de votre campagne. C’est réellement votre objectif qui déterminera les indicateurs clés de performance (KPI) que vous devrez mesurer pour vous assurer du succès de votre campagne.

Par exemple, si votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque vous partirez à la recherche d’indicateurs tels que le nombre d’impressions sur une publication alors que si vous cherchez à obtenir plus de ventes directes, votre indicateur pourra être le suivi de vos ventes.

C’est la raison pour laquelle votre objectif est primordial dans la mesure du ROI de votre marketing d’influence, et ce, pour de multiples raisons. Voici lesquelles !

Pour la vente directe

Si vous vendez des produits en ligne et que vous voulez mesurer le ROI de votre marketing d’influence, donnez aux influenceurs un code unique à mettre à la disposition de leur communauté. Ce code leur donnera droit à un pourcentage de réduction sur leurs achats.

Pour plus d’efficacité, offrez au moins 15 à 20% de réduction.

L’influenceur doit savoir lui-même utiliser le produit ou le service en question. Faites-lui savoir que vous lui donnerez un code de réduction, avant le lancement de la campagne. Il pourra alors vous proposer un tarif approprié et écrire son message en conséquence.

Pour connaître les impressions et les vues

Pour avoir un maximum d’exposition, demandez aux influenceurs de partager leur avis sur votre produit sur leur blog (s’ils en ont un), ainsi que sur leurs réseaux sociaux.

Avis produit influenceur

Prévenez-les que vous souhaitez connaître, par la suite, le nombre de vues et le taux d’engagement sur leurs articles et/ou publications sur les réseaux sociaux.

Pour mesurer les conversions

Si vous essayez de générer des leads via votre campagne de marketing d’influence, assurez-vous d’avoir un contenu attractif à partager, ainsi qu’un formulaire pour récolter les leads.

De plus, soyez transparent avec les influenceurs qui collaborent avec vous : mettez-les au courant des objectifs de votre campagne. Ils peuvent habilement écrire un message qui oriente leur public pour vous aider à atteindre votre but.

ROI marketing d'influence

Faites le point sur vos dépenses

Dans ROI, il y a : « investissement ». L’idée est donc de savoir si votre investissement vous a été bénéfique. Vous devez avoir un budget à allouer à votre marketing d’influence et déterminer si les résultats obtenus sont à la hauteur de vos attentes.

Il n’existe pas de norme universelle ou de chiffre clé pour mesurer le retour sur investissement d’une campagne de marketing d’influence et déterminer s’il est bon ou mauvais. C’est à vous de juger et de définir, en le comparant à d’autres formes de marketing par exemple, s’il vous semble intéressant.

Mais il est parfois difficile de juger de manière extrêmement juste le marketing d’influence, car ce n’est pas parce qu’une campagne est officiellement “terminée” que le contenu cesse soudainement d’avoir un impact ou des impressions.

Le contenu en marketing d’influence peut continuer de vivre longtemps après une campagne.
 

Conclusion

Pour que votre stratégie marketing d’influence fonctionne, vous devez être franc avec vos partenaires et vous assurer qu’ils comprennent vos objectifs. Non seulement ils auront confiance en vous, mais ils vous aideront aussi dans votre démarche.

Vous avez désormais toutes les métriques nécessaires pour mesurer le ROI de votre campagne, connaître les collaborations les plus fructueuses et accroître vos résultats lors de votre prochaine opération. Si vous avez besoin d’être accompagné dans votre démarche, trouvez le bon freelance sur Codeur.com !

Lire aussi : Réseaux sociaux : 8 outils pour trouver des influenceurs



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Comment créer une intro YouTube facilement ?


Selon YouTube, vous ne disposez que de 15 secondes pour accrocher l’attention des spectateurs. C’est peu… D’où l’intérêt de créer le déclic dès le début de votre vidéo, grâce à une introduction captivante !

Comment élaborer une intro YouTube suffisamment attrayante pour conserver les internautes le plus longtemps possible ? Voici 15 conseils qui vous seront utiles !
 

1. Identifier l’objectif de votre vidéo

La première étape consiste à analyser le contenu de vos vidéos. Votre introduction doit l’annoncer, le vendre. Elle doit également mener à l’objectif final de votre vidéo ! Qu’avez-vous en tête en la publiant sur YouTube ? Vous voulez vendre un produit, gérer votre image d’expert, augmenter la satisfaction des clients, générer des leads… ?

Votre intro YouTube doit directement s’adresser à l’audience cible et faire naître un sentiment positif chez elle, comme la sensation qu’elle va apprendre quelque chose, être étonnée, profiter d’une information qui va changer son quotidien, etc.

Définir l’objectif permet également d’entrer dans le vif du sujet avec une phrase percutante ou un chiffre clé.
 

2. S’inspirer de la concurrence

Vous manquez d’inspiration pour créer une intro YouTube ? Effectuez une petite recherche sur la concurrence ou auprès d’entreprises similaires. Regardez les vidéos qui apparaissent en tête des résultats et qui ont récolté de nombreuses interactions (vues, commentaires, votes positifs…). Visionnez leurs vidéos pour découvrir des idées d’accroche qui fonctionnent auprès de votre audience.
 

3. Choisir le bon style d’intro YouTube

Votre intro YouTube doit parler à vos potentiels clients. Vous devez choisir un style qui leur correspond !

Par exemple, les vlogueurs ont tendance à se mettre en scène en gros plan, avec des effets parfois amusants sur leurs vidéos. Ce qui raccourcit la distance entre eux et les spectateurs, tout en renforçant le lien avec leur public. Une technique qui fonctionne parfaitement si vous êtes freelance.

Si vous êtes une PME à taille humaine, démarrer avec une personne qui semble proche de son audience est aussi une bonne pratique. On peut prendre l’exemple de Théophile Eliet, formateur et investisseur, qui s’adresse toujours en face à face aux spectateurs, pour donner l’impression d’être proche d’eux :

À l’inverse, les grands groupes montrent leur force en mettant l’accent sur leurs infrastructures. L’objectif n’est pas de se montrer proche de leur audience, mais de prouver qu’ils disposent de moyens importants pour satisfaire leurs clients.

L’entreprise Engie utilise souvent des plans de ses sites, de ses constructions et de ses locaux dans l’introduction de ses vidéos :

https://www.youtube.com/watch?v=cBqTh2Jh29w&t=11s

4. Inclure des éléments de marque

La cohérence est la clé pour créer des intros efficaces sur YouTube. Il est important que les spectateurs reconnaissent immédiatement votre marque lorsque votre vidéo se lance. Pour cela, incluez des éléments comme votre slogan, votre logo et les couleurs de votre charte graphique, comme le fait Fitness Park :

Cette stratégie rassure les internautes qui vous connaissent et qui ont confiance dans vos contenus. Ils sont plus enclins à regarder l’ensemble de votre vidéo. Quant aux personnes qui vous connaissent peu, au fur et à mesure, elles associeront vos (super !) vidéos à votre image de marque, ce qui améliore votre notoriété.
 

5. Trouver une phrase d’accroche

Les phrases d’accroche captent l’attention du spectateur et deviennent, avec le temps, l’image de marque de vos vidéos. Elles doivent susciter de l’émotion et créer une atmosphère générale.

On peut citer l’exemple de Roxane qui, sur sa chaîne YouTube, démarre la plupart de ses vidéos en disant « Bonjour mes gourmandises, j’espère que vous allez bien, moi ça va giga super bien je suis au taquet ! ». Une phrase d’accroche originale, qui met immédiatement de bonne humeur et captive l’audience :

6. Poser une question

Lorsqu’une introduction comporte une question ouverte, elle incite le spectateur à réfléchir au contenu. S’il est intéressé par la réponse, il reste jusqu’à la fin de la vidéo. D’autant plus si la question est liée à un de ses points de douleur !

Cependant, vous devez bien choisir votre formulation. Par exemple, une interrogation trop évidente sera perçue comme une insulte à l’intelligence de votre public. De même, une question trop compliquée laissera le public perplexe et désintéressé.

Par exemple, La Psy Qui Parle démarre souvent ses vidéos par une question, pour interpeller ses abonnés :

7. Ajouter des éléments d’animation

Amusantes et dynamiques, les animations interpellent le spectateur instantanément. Elles peuvent être liées à votre marque, au présentateur ou au sujet abordé dans la vidéo.

Vous avez le choix entre :

Les titres en format carte

Ces introductions sont idéales pour proposer un tutoriel ou une liste d’astuces. En un coup d’œil, le spectateur comprend le sujet de votre vidéo. Ce type d’intro YouTube est généralement statique et contient de la musique pour maintenir l’intérêt, comme dans cette vidéo publiée par Cisco :

Les intros écrites

Les intros typographiques sont faciles à créer. Elles sont courtes, concises et visuellement attrayantes. Pourquoi ne pas les épicer un peu en présentant des extraits de la vidéo avec une superposition de texte subtilement animée ? C’est l’effet qu’utilise la blogueuse Léna Situations dans cette vidéo :

Le montage de courts clips

Si vous diffusez une série de contenus sur un sujet, pourquoi ne pas faire un montage avec des vidéos, des graphiques, des titres… Plus dynamique, votre vidéo capte l’attention et incite le spectateur à poursuivre son visionnage.

Cette technique est parfois utilisée par la Société Générale dans ses vidéos :

8. Ajouter un appel à l’action

Vous voulez que vos spectateurs continuent à regarder votre vidéo ? Intimez-leur – subtilement – de rester jusqu’au bout, grâce à :

  • Une promesse ou une garantie : “À la fin de cette vidéo, vous saurez comment…” ;
  • Un sentiment d’intrigue : “Continuez à regarder pour découvrir ce qui s’est passé quand j’ai…” ;
  • Un aperçu de la situation : “Voici ce que vous allez voir dans quelques minutes.”.

9. Penser à la musique

La musique est un élément important d’une intro YouTube réussie. Elle pose une ambiance et une certaine énergie. Ce qui peut motiver l’engagement des internautes.

Cependant, pour que cette stratégie fonctionne, la musique à utiliser dans l’intro doit :

  • Refléter votre marque ;
  • Ne pas contenir de mots offensants ;
  • Être un court extrait (ou même un effet sonore) ;
  • Être libre de droits ;
  • Avoir un volume modéré, afin que le spectateur ne se sente pas « agressé ».

10. Rester court

Une intro YouTube doit susciter de l’intérêt et de l’intrigue. C’est pourquoi elle doit rester courte : entre 5 secondes et 10 secondes maximum. Après cette durée, l’attention des spectateurs décline et ils risquent d’arrêter la vidéo avant qu’elle n’aborde le sujet principal.
 

11. Introduire du fun !

Le fun captive toujours l’attention des spectateurs ! Ces derniers pensent qu’ils vont apprendre des choses en s’amusant, ce qui va leur donner envie de rester sur votre vidéo.

Vous devez donc faire preuve de créativité :

  • Organisez les éléments visuels d’une manière amusante, avec une typographie colorée ou des stickers ;
  • Utilisez des couleurs vives qui captent immédiatement le regard ;
  • Introduisez une voix off ou un effet sonore amusant ;
  • Évitez les termes techniques ou peu communs ;
  • Mettez en scène une situation drôle du quotidien, que tout le monde à déjà vécu, comme dans cette vidéo où Sananas demande à ce qu’on lui enlève le paquet de M&M’s pour ne pas tout manger (qui ne l’a jamais vécu ?!) :

Avec une telle introduction, les spectateurs vont rester sur votre vidéo, mais aussi s’en souvenir !
 

12. Varier votre intro YouTube

Lorsque vous utilisez la même intro dans chaque vidéo YouTube, vous établissez votre personnalité et renforcez votre marque. Les spectateurs se souviendront mieux de vous.

Mais vous n’êtes pas obligé d’utiliser exactement le même clip à chaque fois. Un seul élément répétitif suffira ! Il peut s’agir de la bande-son ou simplement d’un style. Par exemple, vous pouvez garder vos couleurs et le logo dans toutes les intros vidéos.
 

13. Ne pas commencer avec l’intro

Oui, ce conseil peut vous paraître contradictoire avec les conseils précédents ! Cependant, l’intro ne doit pas nécessairement se trouver au tout début de la vidéo. Par exemple, vous pouvez démarrer avec un bref aperçu des moments les plus intrigants de la vidéo pour attirer l’attention des spectateurs, avant de passer à l’intro, comme le fait Natoo :

C’est une excellente technique pour augmenter la durée de visionnage de vos vidéos.

Vous pouvez aussi créer un “vide de curiosité” avec une scène loufoque, ou un gros plan sur un objet, qui va immédiatement intriguer le spectateur. Captivé par cette scène curieuse, il restera pour l’introduction… et le reste de la vidéo !
 

14. Faciliter la transition avec la vidéo

Attention à ne pas couper brusquement entre l’introduction et le cœur de la vidéo. L’attention du spectateur risquerait de tomber. À l’inverse, une transition fluide conserve l’internaute sur votre contenu.
 

15. Analyser vos statistiques

Pour savoir si votre public aime votre intro, vérifiez vos statistiques YouTube. Si le pourcentage de spectateurs qui sautent l’introduction, ou qui ferment les vidéos prématurément est élevé, vous devez modifier votre stratégie.

Faites des tests en changeant le format, la durée ou le style pour trouver ce qui captive votre audience.
 

Conclusion

Sur YouTube, l’objectif est de maintenir l’attention de vos spectateurs jusqu’à la fin de votre vidéo. Cela passe également par l’intro. Si elle est réussie, les utilisateurs resteront plus longtemps. Alors, il ne vous reste plus qu’à tester ces 15 conseils pour optimiser vos intros YouTube !

Besoin d’aide pour créer votre vidéo ou gérer votre compte YouTube ? Des community managers, monteurs vidéos, et de nombreux autres freelances multimédias sont disponibles sur Codeur.com. Postez votre projet gratuitement pour recevoir leurs devis !



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Navigation à facettes : les bonnes pratiques pour le SEO


Vous vous en servez sans doute, parfois sans même vous en rendre compte ! Que ce soit sur des sites marchands ou des sites de restauration et d’hôtellerie, la navigation à facettes est devenue la norme, surtout pour les gros sites internet, dotés de très nombreuses pages.

Le terme peut faire peur mais ne désigne qu’un système qui facilite la vie de l’utilisateur, en l’aidant à affiner une recherche à l’aide d’une série de filtres lui permettant de trier le contenu. Si la navigation à facettes est très populaire auprès des utilisateurs comme de ceux qui la mettent en place, elle peut s’avérer piégeuse d’un point de vue référencement.

Voici tout ce qu’il faut savoir sur la navigation à facettes en quelques étapes :

Dans le détail, la navigation à facettes est un moyen de naviguer à l’intérieur d’un site internet permettant de trouver plus rapidement ce que l’on recherche, en s’aidant de plusieurs filtres basés sur les attributs des annonces.

Voici quelques exemples de sites sur lesquels vous rencontrez ce type de filtres :

Sur ces sites, la navigation à facettes fonctionne en filtrant les listes des pages de catégories par leurs attributs. Comme nous l’avons mentionné, les listes seront souvent :

  • Des caractéristiques de produits (taille, matière, couleur…) ;
  • Des types d’emplois ou de profils recherchés (développeur WordPress, graphiste…) ;
  • Des classes d’hôtel, des types de vols…

Une fois que les administrateurs du site ont déterminé les attributs qui leur semblent pertinents, le site affiche ces attributs à l’utilisateur sous forme de liste :

cdiscount

Lorsqu’un utilisateur sélectionne un ou plusieurs filtres, il va généralement se passer l’une de ces trois choses, en fonction du site sur lequel il se trouve :

  • La page se met à jour instantanément et reflète la sélection de l’utilisateur sans rechargement de page (grâce à JavaScript) ;
  • La page est rechargée et affiche le contenu correspondant à la sélection (sans JavaScript) ;
  • Rien ne se passe tant que l’utilisateur n’a pas validé son choix et cliqué sur le bouton « Appliquer ». Au clic, si le site utilise le Javascript, la page se met alors à jour toute seule (et dans le cas contraire, elle se recharge pour appliquer les filtres).

Si les deux premières options ont une UX similaire, celle-ci est souvent retenue en fonction de la probabilité que l’utilisateur utilise plus d’un filtre. Si l’on s’attend à ce que l’utilisateur applique plusieurs filtres, il est logique de ne pas les appliquer immédiatement et de ne mettre à jour les listes qu’une fois la série de filtres validée par un clic sur un bouton « appliquer ».

Que se passe-t-il alors ? À ce stade, l’URL peut :

  • Ne rien faire : Le contenu se met à jour sans que l’URL ne soit modifiée.
  • Se voir ajouter des paramètres, comme « ?colour=black&brand=apple ».
  • Identifier les facettes appliquées en ajoutant une #, par exemple #colour=black.
  • Devenir une nouvelle URL : par exemple sur Codeur.com, choisir la facette « assistance juridique » amène sur une nouvelle page, finissant par /assistance-juridique

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Par son amélioration de l’UX et l’importance que donne Google à cette dernière, la navigation à facettes fait partie des bonnes pratiques. Elle a de nombreux autres avantages en SEO, à condition qu’elle soit bien mise en œuvre : si vous ne réfléchissez pas avant de mettre en place une telle méthode, vous risquez aussi de nuire gravement à votre référencement.

En effet, la navigation à facettes, si elle est mal appliquée, comporte son lot de problèmes.

Duplicate Content

On parle de contenu dupliqué lorsque le même contenu ou un contenu similaire est accessible sur plusieurs URL. Les filtres sont réputés pour créer des URL avec du contenu dupliqué, les pages de filtrage étant des copies proches de la page originale, mais avec des listings différents. Le Duplicate Content pose des problèmes de cannibalisation des mots-clés.

Index bloat

Lorsque les moteurs de recherche indexent des pages de votre site qui n’ont aucune de valeur de recherche, on parle d’« index bloat ». On vient de voir que la navigation à facettes peut créer des millions d’URL indexables sans contenu unique, mais elle peut également créer des variantes de pages qui n’apportent aucune valeur dans l’index des moteurs de recherche.

Reprenons l’exemple de Cdiscount : est-ce qu’un utilisateur rechercherait directement dans Google un abri de jardin de plus de 16m², en aluminium, pour un prix situé entre 10 et 20€ ? Évidemment non. Mais si votre site fait référencer ce genre de pages, alors qu’elles ne répondent à aucune demande de recherche et qu’elles sont de faible qualité, votre référencement va subir un impact négatif.

Gaspillage de budget Crawl

Google ne consacre qu’une quantité limitée de ressources à l’exploration de votre site. C’est ce que l’on appelle le budget d’exploration.

Certaines implémentations de navigation à facettes créent un lien explorable pour chaque combinaison disponible. Sans reparler de « l’index bloat », cela signifie que vous générez potentiellement des millions d’URL à explorer par Google et que vous devez vous inquiéter d’optimiser votre budget Crawl.

Dilution du PageRank

Le PageRank est divisé par le nombre total de liens sur la page. Cela pose un problème inhérent à la navigation à facettes, car un grand nombre d’entre elles génère de nombreux liens internes : au lieu que le PageRank soit transmis aux pages importantes de produits (ou de catégories), il sera transmis aux liens trouvés dans vos filtres, ce qui ne contribuera pas à améliorer le trafic issu de la recherche organique.

Vous le voyez : de nombreux problèmes surgissent avec la navigation à facettes, qui pourtant en solutionne d’autres. Que vous ayez d’ores-et-déjà implémenté cette fonction sur votre site, ou que vous vous apprêtiez à le faire, il est primordial de réaliser un audit afin de déterminer quel type de navigation à facettes vous conviendra le mieux, à vous, à vos utilisateurs, et bien sûr, à Google.

Jusqu’à présent, on a surtout vu comment la navigation à facettes complique le référencement, voire lui est nuisible. Heureusement vous pouvez utiliser la navigation à facettes comme un moyen d’obtenir plus de trafic, si vous l’associez à une stratégie de mots-clés à longue traîne.

En effet, les URL « à facettes » sont le moyen idéal pour capter du trafic de longue traîne, puisque les facettes créent des versions plus précises de vos pages.

1. Identifiez des mots-clés et leurs variations pour la longue traîne

Inutile de vous réexpliquer comment trouver et utiliser des mots-clés de longue traîne : vous êtes de fidèles lecteurs et vous savez que le sujet a déjà été traité par le passé sur le blog de Codeur.com 🙂

2. Rendre ces pages indexables

Vous devez maintenant faire en sorte que ces pages puissent être explorées et indexées par Google. En fonction du type de navigation à facettes que vous avez retenu, vous pouvez le faire de différentes manières :

La navigation à facettes avec création de liens internes

Si vous avez mis en place une navigation à facettes qui crée des liens internes vers chaque facette (ce qui n’est pas la configuration idéale…), vous devez vous assurer que ces URLs sont conformes à la norme :

  • La balise canonical est auto-référentielle ;
  • La balise noindex est supprimée (le cas échéant) ;
  • Toute autre règle « disallow » dans le fichier robots.txt est supprimée (ou que vous avez ajouté une règle « allow ») ;
  • L’attribut « nofollow » sur les liens internes est supprimé (le cas échéant).

Ce que vous devez faire dépend de votre situation : il faut simplement que les moteurs de recherche puissent à la fois explorer et indexer ces pages.

La navigation à facettes AJAX

Si vous avez opté pour une navigation à facettes « AJAX », et donc sans liens internes spécifiques, vous devez créer une page de sous-catégorie, puisque la navigation à facettes ne génère pas de liens internes (et que vous ne pouvez donc pas l’utiliser pour créer ces pages à votre place).

La plupart des plateformes de commerce électronique prennent en charge la création de sous-catégories, mais idéalement, vous souhaitez disposer d’une fonctionnalité supplémentaire permettant de classer automatiquement les produits des sous-catégories sur une version filtrée de la catégorie parente, principalement pour éviter d’avoir à gérer chaque sous-catégorie manuellement. De cette façon, vous bénéficiez des avantages de la génération rapide de pages comme le fait la navigation à facettes tout en contournant les complications liées au référencement.

Par exemple, si vous souhaitez une sous-catégorie « abri de jardin aluminium 16 m² », l’idéal serait d’hériter des listes de produits « abris de jardin » et « aluminium » en n’affichant que les produits qui ont également l’attribut « 16 m² ».

Ici les principales complications concernent les configurations dans lesquelles vous choisissez une page à facettes qui n’est pas soumise aux contrôles d’indexation et d’exploration par défaut : techniquement, les pages « à facettes » sont dynamiques, et ne sont pas identiques à la création manuelle d’une sous-catégorie.

Une fonction personnalisée serait nécessaire pour garantir que les optimisations sur la page sont possibles avec les URL à facettes. Faites appel à un développeur si besoin !

3. Optimisez les URL pour la recherche

On termine par une évidence, mais les optimisations classiques de référencement restent primordiales, telles que créer des URL simples et lisibles, ou soigner les balises title, méta-descriptions et autres balises d’en-tête. Profitez-en pour rédiger un contenu unique et n’oubliez pas d’ajouter ces URL au sitemap XML.

Conclusion

Voici comment tirer parti de la navigation à facettes !

Vous voulez adopter ce système de navigation sur votre site ? Faites appel à un professionnel : il saura optimiser l’expérience de navigation de votre site web tout en prenant soin de votre SEO.

Décrivez vos besoins sur Codeur.com pour recevoir les devis gratuits de développeurs web freelances (ou utilisez notre navigation à facettes pour trouver votre freelance préféré 😉).



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La checklist pour bien débuter votre année marketing 2023


2022 est arrivée à terme. Niveau marketing, des tendances se sont renforcées alors que d’autres ont émergé.

Afin de préparer 2023 au mieux, il est essentiel d’analyser l’activité qui vient de s’écouler pour détecter les opportunités à venir.

Cap sur notre check-list ultime pour réussir votre marketing 2023 !

Faire le bilan de l’année précédente

La première étape pour affronter 2023 sur des bases saines est d’analyser votre activité passée. Faites ressortir votre plan marketing, vos objectifs et vos KPIs.

  • Qu’avez-vous réalisé ?
  • Quels objectifs vous restent-ils à atteindre ?
  • Quel canal a généré le plus de prospects ou clients ?

Suite aux réponses à ces questions, pensez à identifier vos points forts et axes d’amélioration.

Analyser le budget marketing

Suite au premier point, vous saurez si vous avez réalisé vos objectifs.

Que vous les ayez atteints ou pas, le résultat est – en partie – lié à votre budget marketing. Il est essentiel de l’analyser pour performer en 2023 :

  • A-t-il été suffisant pour atteindre vos objectifs ?
  • Quel est le retour sur investissement ? (est-ce suffisant ou pas ?)
  • Faut-il / pouvez-vous l’augmenter cette année ?

Revoir votre proposition de valeur

Si vous voulez encourager les conversions, vous devez avoir une proposition de valeur solide. La création de buyers personae vous aidera à comprendre les comportements, les sentiments et les points faibles de votre client cible.

Vous avez déjà étudié le profil de vos prospects ? Alors, mettez-le à jour. Leurs besoins, points de douleur et façons de communiquer ont peut-être évolué durant l’année écoulée.

Avec la crise sanitaire, de nombreuses habitudes ont changé. Par exemple, sur le marché des transports, on constate un essor du vélo pour des questions de sécurité (par rapport aux risques d’infection), de rapidité et d’écologie.

Sur le marché de l’immobilier, la demande pour des maisons avec jardin ou appartements avec balcon explose, par crainte d’un reconfinement. Le télétravail se développe et s’impose dans de plus en plus d’entreprises, ce qui modifie le quotidien des particuliers comme des professionnels.

Pour réussir votre année 2023, réfléchissez à l’impact de cette crise sur votre activité et mettez votre proposition de valeur à jour.

À lire aussi : Le guide pour créer et bien utiliser vos personae marketing [Livre Blanc]

Planifier votre production de contenus

calendrier éditorial
Le contenu reste la clé de voûte de votre marketing digital. Sans lui, difficile d’accroître la visibilité de votre marque et d’attirer de nouveaux clients.

Une nouvelle année, c’est l’occasion de maximiser votre production de contenus ! L’objectif est d’assurer une présence auprès des prospects, de générer de nouveaux leads et de fidéliser vos consommateurs.

Dès maintenant, faites de la veille sur votre marché pour identifier les nouvelles tendances, anticipez les besoins des consommateurs et trouvez des idées de contenus.

Après cela, concevez un calendrier éditorial pour les premiers mois de l’année. De cette façon, vous aurez un aperçu du volume de contenus à produire. Le but est de voir si vous pouvez gérer cette mission en interne ou s’il faut s’appuyer sur un rédacteur freelance.

Pensez à ajouter cette prestation dans votre budget marketing 2023 avant de poster votre projet sur Codeur.com pour trouver le rédacteur qu’il vous faut.

Miser sur le contenu vidéo

Restons dans le domaine du marketing de contenu, en parlant de la vidéo ! Format star depuis plusieurs années maintenant, cela ne va pas s’arrêter en 2023, bien au contraire. D’après une étude de CISCO, en 2021, 82% du trafic internet global était représenté par la vidéo.

Vous pouvez intégrer ce format dans presque tous les aspects de votre marketing digital. Convaincre un client potentiel de regarder une vidéo courte est plus facile que de l’inciter à lire un long article de blog.

De plus, il est prouvé qu’un contenu vidéo de qualité améliore le référencement et la conversion sur les mobiles.

Alors, l’année prochaine, réfléchissez à intégrer ce format dans vos emails, vos pages produits, votre page d’accueil ou sur vos réseaux sociaux. L’objectif est de propulser votre proposition de valeur d’une manière plus dynamique !

Que vous souhaitiez réaliser des motion designs, tutoriels ou vidéos promotionnelles, n’oubliez pas que vous pouvez externaliser leur production à des freelances. Postez votre projet gratuitement sur Codeur.com pour recevoir des devis.

Prévoir un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux

dashboard Buffer


Établir une présence sur les réseaux sociaux vous aide à rester proche de vos consommateurs. Par exemple, si vous lancez une nouveauté, que vous changez quelque chose dans votre entreprise ou si vous organisez un événement, vous pouvez découvrir instantanément ce que vos clients en pensent ! C’est aussi un excellent moyen de fournir un service à la clientèle, car les consommateurs préfèrent souvent contacter les marques via les réseaux sociaux, plutôt que par email ou téléphone.

Alors, tout comme la planification de vos articles de blog (ou autres contenus), anticipez déjà vos publications Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter ou Snapchat. Élaborez un plan et une stratégie pour chaque plateforme sociale. Créez des trames pour des rendez-vous spéciaux, imaginez déjà des storytelling et prévoyez les créations graphiques nécessaires pour animer vos comptes. Déléguez la création de vos bannières à des freelances si besoin !

Cependant, n’oubliez pas que chaque réseau social dispose d’une audience spécifique et de ses propres formats.

À lire aussi : Réseaux sociaux : 7 étapes pour créer votre planning éditorial 2023

Se préparer pour les nouveaux formats publicitaires Facebook

La portée organique sur Facebook ne cesse de diminuer. Pour contrer ce phénomène, vous devrez investir dans la publicité payante. Facebook propose un large éventail de campagnes, classées par objectifs. Au sein de ces objectifs, vous avez aussi le choix entre de nombreux formats : photo, vidéo, carrousel, animation, Instant Expérience, etc.

Des heures de tests vous attendent pour trouver la déclinaison qui capte l’attention de vos prospects et génère le meilleur retour sur investissement !

Surtout qu’en 2023, de nouveaux formats vont émerger. Actuellement, Facebook teste un format qui ressemble aux Bumper Ads de YouTube. Le principe reste le même : une annonce diffusée pendant 10 à 15 secondes avant la lecture d’une vidéo, que l’utilisateur ne peut pas fermer.

Autre nouveauté à venir : les Livestream Ads. Comme leur nom l’indique, ces publicités sont diffusées pendant les vidéos en direct. Même si elles ne sont pas encore déployées à grande échelle, ce sont des options à garder à l’esprit pour les mois à venir.

Miser sur le SEO mobile

Chaque année, il devient plus important d’optimiser votre site pour les utilisateurs mobiles. Si vous ne le faites pas, vous risquez d’être lourdement pénalisé.

En plus de perdre des places dans les moteurs de recherche, vous aurez des difficultés à convertir vos leads si vos landing pages ne sont pas adaptées aux écrans réduits.

Penser à la recherche vocale

Google Home marketing vocal


Vous devez également prendre en considération l’essor de la recherche vocale via les assistants vocaux. Afin de répondre à ces requêtes spécifiques, tenez compte du langage « parlé » que les consommateurs utilisent pour effectuer des recherches vocales.

Généralement, ils posent des questions détaillées : « comment faire… », « quelle est la définition… », « pourquoi existe-t-il… ». Pensez-y au moment d’élaborer votre stratégie de contenus 2023.

Penser à une stratégie de geofencing

Le marketing personnalisé reste toujours plus efficace que le marketing de masse. Or, en 2023, il faut intégrer un nouveau niveau de personnalisation : la localisation !

En effet, grâce au geofencing, vous pouvez capter l’attention de prospects et clients qui se trouvent près de vos points de vente. Cela se traduit par des notifications push ou des publicités dynamiques (sur un site, au sein d’une application…) qui invite l’utilisateur à entrer dans votre magasin. Pour l’attirer, vous pouvez promettre un cadeau ou des réductions sur leurs achats.

Une utilisation efficace des données de localisation ajoute de l’authenticité à votre démarche. Le client sait que le message qu’il reçoit n’est pas commun à des milliers d’autres personnes en même temps, mais qu’il lui est destiné personnellement.

Toujours compter sur l’email marketing

L’outil le plus fiable de tout l’arsenal des spécialistes marketing reste l’emailing. Nous vous en parlons régulièrement sur le blog, car c’est un formidable outil pour convertir des prospects et fidéliser des clients, à moindre coût !

Cependant, optimiser son taux d’ouverture et de clics est nécessaire pour atteindre vos objectifs 2023. Pensez à bien analyser vos campagnes de cette année, pour séparer les bonnes pratiques des points à améliorer.

Que ce soit vos scénarios de lead nurturing, vos newsletters régulières ou vos campagnes promotionnelles, vérifiez :

  • Les appels à l’action : couleur, texte, positionnement… Quels sont ceux qui ont le mieux fonctionné ?
  • Les objets : courts, longs, personnalisés, avec ou sans émoticône ?
  • Le contenu : vos abonnés préfèrent les textes, les images ou une combinaison des deux ?
  • Les heures et jours d’envoi : quelles sont les plages horaires avec le meilleur taux d’ouverture ?

Pensez aussi à analyser et mettre à jour vos segments de contact, afin de construire des campagnes personnalisées rentables.

À lire aussi : 10 tendances emailing à adopter en 2023

Le marketing d’influence, toujours à l’ordre du jour

Les influenceurs gardent un lien profond avec leur public. Véritables prescripteurs, ils donnent une crédibilité instantanée à votre marque. Notamment les micros et nanos influenceurs qui inspirent confiance et arrivent à animer une communauté soudée. S’ils ont souvent moins de followers que les célébrités, ils arrivent à les engager de manière très efficace.

Alors, pensez à intégrer une ligne « marketing d’influence » dans votre stratégie 2023 !

Notre astuce

L’un des défis des spécialistes marketing est de maintenir une stratégie efficace même avec l’arrivée de nouvelles technologies et tendances. Aidez-vous de cette checklist pour analyser vos performances de 2022 et élaborer votre stratégie marketing 2023 !

Vous avez une stratégie marketing ambitieuse pour 2023 mais manquez de moyens humains ? Des freelances peuvent vous aider en marketing, graphisme, rédaction web, réseaux sociaux. Postez votre projet sur Codeur.com pour recevoir leurs devis gratuitement.



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